ستركز شركة نستله العالمية لتجارة التجزئة (NITR) على العلامات التجارية الرائدة ، KitKat و Smarties و Nestlé Swiss في عام 2019 ، مع مجموعة كبيرة من عمليات طرح المنتجات الجديدة ووحدات الترويج التفاعلي والترقيات على المطار والتي استعرضتها الشركة في معرض ومؤتمر TFWA World لهذا العام. .
ووضعت NITR إطارها الاستراتيجي (القصص ، المناسبات ، الفريدة ، المحلية) ، والذي سيشكل أنشطتها في المستقبل. يقال أن طريقة التفكير هذه ذات صلة خاصة بجيل الألفية الذين يمثلون 50٪ من إجمالي الإنفاق في تجارة التجزئة (Nielsen 2017) .
“لقد غيّر استخدام جيل الألفية للتكنولوجيا بشكل جذري طريقة تفاعلهم مع العلامات التجارية ؛ “من المرجح أكثر أن ينسحبوا من أجل الترفيه ووسائل الإعلام الاجتماعية ، حيث يشاركون تجاربهم على نطاق واسع” ، كما تقول NITR.
تقول NITR أن إطار SOUL وإبتكارات 2019 المقدمة في TFWA Cannes ، هي إجابة لتحديات هذه الصناعة لأنها تهدف إلى تحقيق “نمو الفئة المستديمة من خلال تقديم القيمة من خلال قصص العلامة التجارية الطموحة والمشاركة وإثراء تجارب سفر المستهلكين”.
ختم الموافقة: السفر التاجر الجوائز SHORTLIST
نزار بلحشمي ، مدير التسويق في NITR.
سيشترى KitKat ، الذي يباع الآن في أكثر من 90 دولة ، بما في ذلك اليابان التي لا تزال تحتل المرتبة الأولى في عالم الشوكولاتة ، عددًا من المبادرات والمنتجات الجديدة التي تم إصدارها هذا العام ، بما في ذلك مجموعة Senses Mini Deserts الجديدة. سيكون النطاق متاحًا بدءًا من مارس 2019 بتنسيق 202g.
“بعد النجاح الأولي واستجابة المتسوقين لـ KitKat Senses ، والتي تم اختيارها مؤخرا من قبل المتسوقين لجوائز Travel Retail الشهيرة عالمياً لعام 2018 ، أطلقت NITR صحارى KitKat Senses الصغيرة” ، كما يقول NITR.
“هذه الإضافة الإضافية ستعتمد على النجاح الذي حققته مجموعة من العروض الحصرية لتجارة التجزئة الموجهة إلى جيل الألفية وستضم أربعة نكهات جديدة ومتميزة بما في ذلك تيراميسو وكريم برولي وكعكة فراولة الفراولة وكرز براوني”.
وقال مارتين فلورين ، مدير العلامات التجارية في كيت كات لـ TRBusiness أنه مع هذا النطاق الخاص حددت شركة نستله فجوة في السوق. “الإهداء من الطبقة الوسطى”.
وفقا لفلورين ، عند عرض النطاق الجديد لتجار التجزئة ، تلقوا رد فعل إيجابي للغاية. “إنهم أيضا يرون الفجوة في السوق … كما رأينا مع مجموعة Senses الأصلية ، لقد حققنا نتائج مذهلة في جميع أنحاء العالم. لقد كان نجاحا كبيرا.”
تم التقاط لقطة جماعية لفريق مبيعات التجزئة لشركة نستله أمام نموذج ناقل KitKat الذي حقق بالفعل نموًا كبيرًا في المبيعات للعلامة التجارية في مواقع محددة.
ومن المثير للاهتمام ، أن العلامة التجارية KitKat ككل ستحمل هوية بصرية جديدة مع “K” تبرز “في انسجام مع المثلثات والأنماط الحيوية على العبوة ، مما ينقل الشكل والمظهر العصريين للمنتج” ، كما يقول NITR.
نداء بريطانيا
وتخطط NITR لتجسيد العلامة التجارية في الحياة الفعلية مع عمليات التنشيط ووحدات نقاط البيع الجديدة – تم عرض نماذج أولية في كشك NITR في كان – مثل الحافلة البريطانية ذات الطابقين ، مع القدرة التفاعلية ، التي تهدف إلى زيادة الاختراق في المتاجر الحرة.
في الواقع ، تم اختبار وحدة الحافلات بالفعل في مطار دلهي الدولي و “أثبتت نجاحها في تقديم مبيعات داخل المتاجر ووجدت صداها لدى العملاء ، وخاصة جيل الألفية” ، كما تقول NITR.
SMARTIES SPARKS
بالانتقال إلى سمارتيز ، تقول NITR إنها “ستستمر في إثارة الإبداع لدى الأطفال ، والبناء على حملتها التي تهدف إلى إلهام الأطفال (والطفل فينا جميعًا).
ونتيجة لذلك ، كشفت NITR عن إطلاق Smarties Music Creator (في الصورة اليسرى) والذي يعترف بأهمية الموسيقى في تطوير أطفالنا ويوفر لهم الفرصة للتعلم.
يتضمن هذا المنتج هيماتكس Smarties 38g hexatube ومسجل جودة وصحيفة موسيقية ، والتي تعلم الأطفال كيفية لعب ثلاث أغاني شعبية للأطفال.
وأخيرًا ، ستطلق نستله ثلاث أقراص جديدة من شركة نستله السويسرية ؛ العلامة التجارية الحصرية للبيع بالتجزئة الفاخرة والتي تضم الكاكاو من مصادر مستدامة 100 ٪ ، وفقا لخطة نستله للكاكاو.
مكونات سويسرية جديدة: تعرض
تتضمن الأجهزة اللوحية الثلاثة الجديدة ؛ الحليب مع التوت البري واللوز والبندق والحليب مع الزبيب واللوز والبندق ، والشوكولاته الداكنة مع أورانج زيست وكاكاو نيبس.
ستيوارت درايبورغ ، المدير العام ، شركة نستله العالمية لتجارة التجزئة.
تمت إعادة إطلاق العلامة التجارية “الناجحة” هذا العام بعد برنامج إعادة تطوير لمدة 12 شهرًا.
كان NITR حريصا على إظهار TRBusiness الطريقة الفريدة التيتتعرض بها المكونات الموجودة في الأجهزة اللوحية الجديدة (مثل قشر البرتقال المسحوق أعلاه) داخل الشوكولاتة ؛ a USP حقيقي وفقا لنزار بلحشمي.
كما كان حريصاً على استعراض النموذج الأولي لجندول بازل الجديد الخاص بشركة نستله السويسرية بالكامل مع عرض رقمي متحرك مثير للإعجاب ، والذي تعتقد الشركة أنه سوف يلفت انتباه المسافرين الذين يمرون بالمخازن الحرة ، مع تعزيز أصول العلامة التجارية.
في كلمة أخيرة ، قال ستيوارت درايبورج ، المدير العام لشركة نستله الدولية لتجارة التجزئة ، عن الابتكارات الجديدة: “استمرار تركيزنا على الابتكار المبني على البصيرة ، فإننا نخلق مجموعة متميزة من منتجات التجزئة الحصرية التي تجمع بين المكونات عالية الجودة ، والتعبئة والتغليف و تجارب العلامة التجارية الفريدة.
“نحن واثقون من أن هذه المقترحات الجديدة لعام 2019 سيكون لها صدى لدى المستهلكين ، لاسيما من جيل الألفية ، وسوف تستمر في دفع نمو الفئة”.
