يتطور عالم وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الرقمي باستمرار ويجد آفاقًا جديدة لاستيعاب النمو الهائل في العالم وتحقيق الدخل منه. الاقتصاد الخالق. جلبت ثورة البيانات في الهند معها مساحة جديدة للناس لاستهلاك المحتوى وإنشائه واستثماره.
يبلغ عدد سكان الهند أكثر من مليار نسمة ، ولديها ثاني أكبر عدد من مستخدمي الإنترنت في العالم حيث يبلغ 526 مليون مستخدم . مع هذه الأرقام القوية ، أصبحت الهند سوقًا للعديد من تطبيقات الوسائط الاجتماعية. بينما تمتلك Facebook والمنصات المملوكة لها حصة كبيرة من الكعكة ، إلا أن تطبيقات الفيديو القصيرة الجديدة المحلية التي أصبحت شائعة بشكل متزايد بين مستخدمي الهواتف الذكية. أجبر النجاح الهائل الذي حققته هذه التطبيقات في الدولة ، اللاعبين العملاقين الآخرين على المدى الطويل على استيعاب هذه التغييرات داخل تطبيقاتهم.
وفقًا لتقرير حديث صادر عن RedSeer ، يقدر أن هناك 240 مليون مستخدم لمقاطع الفيديو القصيرة في الهند. يمثل هذا حوالي 40٪ من مالكي الهواتف الذكية ومن المتوقع أن ينمو أكثر إلى 575 مليونًا على الأقل بحلول عام 2025. بينما تم تقديم مفهوم تطبيق الفيديو القصير من قبل Tiktok ، فإن التطبيقات المحلية هي التي تقود الطريق.جوش، Moj ، Takatak أصبحت الآن أسماء مألوفة في الهند. إذن ما الذي غذى هذا النمو؟
غالبًا ما يُقال إن منصات الفيديو القصيرة هي الطريقة الأكثر ديمقراطية لإنشاء المحتوى. هذا لأنهم قد أخرجوا منشئ المحتوى ، المقيم بداخل معظمنا ، في العراء. دون الاضطرار إلى الإنفاق على إعدادات باهظة الثمن وقضاء الكثير من الوقت ، بدأ الناس في تجربة هذه التطبيقات كمنفذ لإطلاق العنان لجانبهم الإبداعي للعالم. منشئو المحتوى مثليشراج مخاطو سوراب جادجاوز دربار سالوني جوربدأت رحلات المؤثرين بمقاطع فيديو قصيرة وأصبحت الآن أسماء مشهورة مرتبطة باقتصاد المبدعين في الهند. كما قبل الجمهور أيضًا محتوى ممتعًا للوجبات الخفيفة لم يستغل نفسياً الكثير من وقتهم في حياتهم المزدحمة.
في حين لا يمكن لأحد أن ينكر أن الوباء قد أدى إلى تسريع استهلاك محتوى الفيديو على مستوى العالم ، فقد أغلق أيضًا على الأشخاص داخل منازلهم. قبل الوباء ، كان اقتصاد المبدعين الهندي يتركز بشكل أساسي حول موقع YouTube. ومع ذلك ، سرعان ما بدأ منشئو المحتوى في الانتقال إلى تطبيقات الفيديو القصيرة هذه ، لمجرد أنهم وفروا الوقت ، وكان من السهل صنعهم ، وكان لديهم معدلات مشاركة عالية. تعد سهولة الاستخدام أيضًا عاملاً آخر أدى إلى انضمام المزيد والمزيد من الأشخاص إلى هذه الأنظمة الأساسية. في وقت سابق ، لإنشاء فيديو محتوى عالي الجودة على YouTube ، اعتاد المبدعون إما تعلم التعديل أو الاستعانة بمحررين ومصورين من أجله. ومع ذلك ، لم يكن هذا هو الحال مع مقاطع الفيديو القصيرة ، فقد قدموا واجهة بسيطة مع جميع خيارات التحرير المطلوبة وسمح للمنشئ بإنشاء مقاطع فيديو متعددة في يوم واحد.
على الرغم من أن كل هذه الأسباب ساهمت في هذا النمو ، إلا أن أحد أهم جوانب نجاح مقاطع الفيديو القصيرة هو إدراك العلامات التجارية والمسوقين للإمكانات التي تتمتع بها هذه المنصات. غالبية مستخدمي تطبيقات الفيديو القصيرة لا يأتون من مدن المستوى 1 ، والتي لطالما كان اختراقها أسهل للعلامات التجارية ، مقارنة بالمدن من المستوى 2 و 3. يحظى محتوى الفيديو القصير بقبول أكبر في مدن المستوى 2 و 3 وهذا يمنح العلامات التجارية فرصة لشق طريقها إلى الأسواق الإقليمية. من خلال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من خلال هذه التطبيقات ، وجد المبدعون طريقة لاستثمار محتواهم ، وحصلت العلامات التجارية على طرق مختلفة للوصول مباشرة إلى عملائهم المحتملين. جلب هذا الإدراك من قبل العلامات التجارية أموالاً طائلة وتقديرًا لمنشئي المحتوى هؤلاء الذين لم يكن إنشاء المحتوى لهم وظيفة بدوام كامل.
إن التأثير الذي أحدثته منصات الفيديو القصيرة هذه على صناعة الوسائط الاجتماعية بأكملها ضخم للغاية لدرجة أن اللاعبين الأكبر مثل YouTube و Google قاموا ببناء إصداراتهم الخاصة. مع هذا التأثير الهائل في الفضاء الرقمي ، يمكن للمرء أن يقول بسهولة إن منصات الفيديو القصيرة هي مستقبل اقتصاد المبدعين وستمهد الطريق لطرق جديدة للعلامات التجارية للوصول إلى جمهورها المستهدف.
