أصدرت DCMN ، شريك تسويق النمو للعلامات التجارية الرقمية ، دليل النمو العالمي الخاص بها: تقرير جديد يبحث في أهداف المسوقين واستراتيجياتهم وتحدياتهم حتى عام 2022. وتشير النتائج إلى فترة جديدة من النمو للصناعة: 66٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع يتوقعون زيادة ميزانياتهم العام المقبل ، مع ارتفاع هذا الرقم إلى 71٪ للمسوقين الهنود وحدهم. هذا بالمقارنة مع 75٪ في فرنسا و 68٪ في الولايات المتحدة.
قام البحث ، الذي أجرته Censuswide بالنيابة عن DCMN ، بمسح 600 مسوق داخلي في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وفرنسا وهولندا وألمانيا والهند. تقدم النتائج فهماً لكيفية تغير المشهد التسويقي بعد سنوات قليلة مضطربة وكيف تتجه العلامات التجارية المتفائلة إلى عام 2022.
تظهر النتائج الرئيسية ما يلي:
- إنها أخبار جيدة لوكالات التسويق والإعلان ، حيث تخطط الغالبية العظمى من المجيبين الهنود – 93٪ – لزيادة إنفاقهم على الوكالات في الأشهر الـ 12 المقبلة.
- بصرف النظر عن الإنفاق على الوكالات ، ستذهب الميزانيات نحو تجربة أشكال وقنوات إعلانية جديدة. خارج الإعلان الرقمي ، يخطط المسوقون الهنود الثلاث للتركيز عليها والاستثمار فيها أكثر من غيرها ، وهي إعلانات الهاتف المحمول والبودكاست والتلفزيون الخطي.
- يُظهر البحث أيضًا أن 62٪ من المسوقين الهنود يركزون أكثر على جهود العلامات التجارية طويلة المدى ، مقابل 33٪ للأهداف الموجهة نحو الأداء. يتماشى هذا بشكل ملحوظ مع الأرقام العالمية ، عند 65٪ مقابل 31٪.
لكن العام الجديد يأتي أيضًا مع تحدياته الخاصة. نظرًا لأن الحملات الإعلانية تزداد تعقيدًا من أي وقت مضى ، فإن جهات التسويق في الهند أكثر اهتمامًا بإدارة وتسوية كميات كبيرة من البيانات عبر القنوات. تأتي مواكبة لوائح الخصوصية في المرتبة الثانية ، حيث تم تعيين السياسات التي تستهدف iOS ومستقبل ملفات تعريف الارتباط لإعادة تشكيل عالم التسويق بشكل كبير – ربما إلى الأبد.
« في DCMN ، أردنا إلقاء نظرة فاحصة على مكانة صناعة التسويق في الوقت الحالي ، وتأثير اضطراب 2020 و 2021. كانت النتائج رائعة ، وتشير إلى انتعاش التسويق في العام المقبل – في كل من الهند و في دول أخرى حول العالم. بشكل عام ، نرى أن جهود العلامة التجارية تظل في صدارة اهتمامات جهات التسويق. من الواضح أيضًا أن العلامات التجارية لا تزال لديها ثقة كبيرة في التلفزيون الخطي ، حيث سيكون الإعلان عبر الهاتف المحمول والتلفزيون من أكثر القنوات شعبية بالنسبة للمسوقين للاستثمار في العام المقبل « ،بيندو بالاكريشنان، Country Head India at DCMN.
