من المقدر أن تكلف عملية احتيال الإعلانات الرقمية العلامات التجارية حوالي 44 مليار دولار أمريكي للأنشطة الاحتيالية بحلول عام 2022 وتصل إلى 45٪ من إجمالي الإنفاق: mFilterIt

مع نمو الاقتصاد الرقمي في الهند ، كذلك ينمو الإعلان الرقمي ، والذي يساهم في زيادة خطر الاحتيال على الإعلانات. في كل عام ، في الفترة من 14 إلى 21 نوفمبر ، يتم الاحتفال بالأسبوع الدولي للتوعية بالاحتيال في جميع أنحاء العالم لتعزيز الوعي والتثقيف بشأن مكافحة الاحتيال. اليوم ، كشفت mFilterIt ، وهي منصة عالمية رائدة لسلامة العلامات التجارية الرقمية ومنعها ، عن مجموعة من الخرافات المتعلقة بالاحتيال في الإعلانات وسلامة العلامة التجارية لزيادة الوعي وتسريع الجهود للحد من تأثير الاحتيال.

وتعليقًا على إصدار أساطير الاحتيال ، قال السيد ديراج جوبتا ، الشريك المؤسس ومدير التكنولوجيا في mFilterIt: “إن أحد أفضل أدوات مكافحة الاحتيال هو” الوعي “حول هذا الموضوع. من الضروري أن تكون العلامات التجارية وصناع القرار على دراية بخطورة هذه المشكلة وأن يكونوا مسؤولين عن مواردهم المالية. في هذا العصر الرقمي ، هناك حقيقة مفادها أن معظم عمليات الاحتيال ترتكب في المتاهة الرقمية المعقدة ، بمناسبة الأسبوع الدولي للتوعية بالاحتيال ، ونحن نطلق مجموعة من الأساطير التي يجب تفكيكها لمحاربة هذا الخطر حتى نتمكن من القيادة نحو اقتصاد رقمي أكثر أمانًا وأمانًا “.

في الهند ، تبلغ الحصة الإجمالية للإعلان الرقمي حوالي 30٪ ولكن من المتوقع أن تنمو بنسبة 25٪ سنويًا مقابل متوسط ​​عالمي يبلغ 9٪. وهذا يعني أيضًا أنه من المتوقع أن يرتفع الاحتيال في الإعلانات من المعدل الحالي البالغ 25-35 في المائة إلى 45-55 في المائة مع قيام الشركات بتحويل ميزانياتها الإعلانية من التقليدية إلى الرقمية. وفقًا لتقرير أمان العلامة التجارية mFilterIt لعام 2021 ، تضمنت أكبر التحديات التي تواجه احتيال الإعلانات قضايا مثل الوعي (42٪) ، وانتهاك العلامة التجارية (23٪) ، والاحتيال (12٪) ، والاستثمار (12٪) ، والتنسيب (11٪). تشير التقديرات إلى أن الاحتيال في الإعلانات الرقمية سيكلف المعلنين والعلامات التجارية 44 مليار دولار في أنشطة احتيالية بحلول عام 2022.

الخرافات السائدة في احتيال الإعلانات وأمان العلامة التجارية

فيما يلي يسلط الضوء على الأساطير المرتبطة بإدارة الحملات الرقمية ومدى أهمية القضاء على هذه الأساطير غير المعترف بها ، والمجهولة المصير ، والممثلة تمثيلاً ناقصًا.

1. لا وجود للاحتيال على الإعلانات
في الحملات الإعلانية الرقمية ، إما أن صناع القرار لا يعرفون أن الاحتيال في الإعلانات يستنزف أموالهم أو يتم رفض حركة البيانات الاحتيالية كالمعتاد حيث لا يمكنهم رؤية أي إجابة متوقعة للمشكلة. الحقيقة هي أن المعلنين يحصلون على حركة مرور غير صالحة (IVT) باستخدام برامج الروبوت ، أو VPN / Proxies ، أو النقرات ، أو حشو ملفات تعريف الارتباط ، أو أي شكل آخر من أشكال الزيارات غير البشرية. وفقًا لدراسة حديثة ، فإن 36٪ فقط من حركة المرور على الإنترنت تتكون من البشر. يتم اكتشاف الاحتيال في BFSI و OTT & Media و Gaming & Ed Tech إلى حد 35-45٪ على التطبيقات وعلى الويب.

2. يوجد احتيال بنسبة 2٪ فقط عبر نظام الناشر
. يعتقد الكثير من الناس أن متوسط ​​الاحتيال في الإعلانات يصل إلى 2٪ تقريبًا من إجمالي الإنفاق الإعلاني. هذه فكرة خاطئة رئيسية يروج لها مجتمع الناشرين في النظام البيئي للإعلانات كوسيلة للخروج من تقديم مخزون إعلاني احتيالي. يبدو أن رقم 2 ٪ ضئيل للغاية لدرجة أن المعلنين والمسوقين لا ينتبهون أبدًا لأنه لا يمثل خسارة كبيرة للإعلان. على عكس هذا المفهوم الخاطئ الشائع ، فإن معدلات الزيارات غير الصالحة مخيفة. في الحدائق المسورة ، تتراوح نسبة الاحتيال الفعلي بين 15-18٪ ، ويمكن أن ترتفع نسبة الاحتيال في الشركات التابعة ما بين 22-35٪.

3. مرات الظهور وإمكانية العرض هي مصادر قياس احتيال الإعلان
إذا كانت غالبية الإنفاق للمعلن على نموذج حركة المرور المستند إلى تكلفة النقرة ، فهل سيخدم تحليل الاحتيال المستند إلى الظهور وإمكانية العرض غرضه؟ تحتاج العلامات التجارية إلى النظر عبر مسار التحويل و “متابعة الأموال” من حيث تحليل الاحتيال. إذا كان نموذج الدفع على تكلفة النقرة / تكلفة الاكتساب / تكلفة المشاهدة / CPI وما إلى ذلك ، فيجب أيضًا أن يكون اكتشاف الاحتيال على هذه المقاييس ولم يعد مرتبطًا بمرات الظهور. تشير تقديرات المقياس العالمي إلى أن حوالي 18٪ من جميع مرات ظهور الإعلان لا يشاهدها أشخاص حقيقيون أبدًا.

4. تعطي تقارير الناشر صورة واضحة عن المكان الذي أنفقت فيه العلامة التجارية ميزانياتها التسويقية
لم يتم التحقق من تقارير موضع الإعلان وما إذا كانت الإعلانات قد تم تنفيذها فعليًا على تلك المواضع في تقارير الناشر أم لا. هناك نقص في تكامل البيانات على هذه الأرقام. من المهم ملاحظة أن تقرير موضع الإعلان يتم أخذه في كثير من الأحيان من الناشرين أنفسهم ، أي الأشخاص الذين يضعون الإعلان ويتلقون مدفوعات مقابل ذلك. نتيجة لذلك ، لا يمكن تحديد كمية مواضع الإعلانات السيئة بسبب تضارب المصالح.

5. لا يوجد غش في Walled Gardens
الحدائق المسورة ليست بريئة في هذه اللعبة بأكملها. يصل معدل حركة المرور الاحتيالية إلى إجمالي حركة المرور على منصاتهم إلى 10٪. على الرغم من أن الحدائق المسورة تذكر أن لديها نظامًا لاكتشاف النقرات غير الصالحة ، فإنها لا تمنعه. حجم المشكلة ضخم جدًا لأنها تشكل ما يصل إلى 80٪ من إجمالي حركة المرور على الويب. بتقدير حجم الإنفاق الإجمالي على الإعلانات الرقمية بمبلغ 25000 كرور روبية (تقريبًا) ، تشتمل هذه الحدائق المسورة على إنفاق عالمي قدره 20 ألف كرور روبية.

6. يوفر تحليل سلامة العلامة التجارية المستند إلى اللغة الإنجليزية سياقًا إقليميًا
يوجد في الهند 22 لغة رسمية ، منها 5 فقط تدعمها Google. وفقًا لدراسة حديثة ، 95٪ من مقاطع الفيديو المستهلكة هي باللغات الإقليمية. هذا يستدعي اهتمامًا فوريًا لأن أدوات القائمة السوداء العادية ستصبح زائدة عن الحاجة إذا ظل هذا دون معالجة لأن حظر الكلمات الرئيسية وعناوين URL يعتمد على تفسير أساسي للكلمات لتصنيف المحتوى والمخزون المرتبط به على أنه “آمن” أو “غير آمن”.

قد تكون مشكلات سلامة العلامة التجارية هي نفسها في جميع أنحاء العالم ، ولكن لكل دولة ومنطقة ثقافتها وتوقعاتها المميزة مما يجعلها فريدة وذاتية. نتيجة لذلك ، عادةً ما تتبنى العلامات التجارية إجراءات استهداف المحتوى مثل حظر الكلمات الرئيسية وقوائم حظر عناوين URL لحماية تراث علاماتها التجارية. لا تعد القائمة السوداء المستندة إلى الكلمات الرئيسية هي الطريقة للإعلان بنجاح وضمان سلامة العلامة التجارية. القائمة السوداء القائمة على السياق هي حاجة الساعة التي يجب تحديثها باستمرار بناءً على القصة الإخبارية ، ومدى الصلة مع الخوارزميات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي.

7. لا يوجد احتيال إعلاني على حملات الأداء
هناك اعتقاد خاطئ شائع آخر بين العلامات التجارية ووكالات الإعلان وهو أن حملات الأداء خالية من الاحتيال لأنها حملات مستهدفة. وهم يعتقدون أنه على الرغم من أن الحملات الإعلامية قد تواجه مشكلات تتعلق بالاحتيال في الإعلانات ، فإن حملات الأداء خالية من نفوذ الناشرين الخبثاء الذين يقدمون حركة مرور غير صالحة.

تجذب حملات الأداء (CPC / CPV / CPL / CPS) حركة مرور غير صالحة تصل إلى 30-35٪ عبر المجال.

8. معظم حركة المرور نظيفة ويمكن التعرف على
معظم BOTS ببساطة. تأتي معظم حركة مرور BOT من أكبر بائعي السحابة العامة ، AWS و Microsoft Azure ، على قدم المساواة تقريبًا. عندما تُترك بدون تحديد ، يمكن أن تسرق الروبوتات السيئة البيانات ، وتؤثر على أداء الموقع ، بل وقد تؤدي إلى حدوث خرق. لهذا السبب من الأهمية بمكان اكتشاف حركة مرور الروبوت وحظرها بشكل فعال.

تستحوذ حركة المرور الآلية على 64٪ من حركة المرور على الإنترنت (أكثر بكثير من حركة المرور البشرية!) – وبينما تم تكوين 25٪ فقط من حركة المرور الآلية بواسطة روبوتات جيدة ، مثل برامج زحف محركات البحث وبرامج شبكات التواصل الاجتماعي ، فإن 39٪ من إجمالي حركة المرور كانت من روبوتات سيئة.

9. سلامة العلامة التجارية ليس لها علاقة بالعائد على الاستثمار وهي تكلفة غير ضرورية
تعتبر سلامة العلامة التجارية أمرًا ضروريًا لكل حجم من أحجام المؤسسة ، بغض النظر عن الصناعة والعمودية وحجم التشغيل. المحتوى غير الآمن هو في الواقع أداء ضعيف لحملتك أيضًا. لوضع الفكرة في نصابها ، بغض النظر عن النطاق الذي تعمل به المؤسسة ، بغض النظر عن الصناعة التي تقدم خدماتها ، قد تؤدي حالة واحدة من الممارسات الإعلانية غير الآمنة إلى فقدان السمعة إلى الأبد. ستؤدي إعلاناتك على المستودع غير الآمن إلى أداء ضعيف وسيؤدي إلى انخفاض عائد الاستثمار لحملتك بشكل عام.

يُعتقد أن الإعلان في البيئات الآمنة للعلامة التجارية له تأثير كبير على المقاييس الرئيسية مثل جودة الجمهور (83٪) ، والمساواة بالعلامة التجارية (82٪) وتحسين العلامة التجارية (79٪). ويعتقد أكثر من ثلاثة أرباعهم أن سلامة العلامة التجارية تؤثر على العائد على الاستثمار أو العائد على الاستثمار (77٪).

10. يتحكم المعلن في جميع القنوات
يجب مراعاة الوسيلة التي يتم من خلالها نشر المعلومات حتى يثق المستهلكون بعلامتك التجارية مما يؤثر على جانب الأمان للعلامة التجارية. توجد علاقة بين السعر المدفوع وجودة الجمهور وسلامة العلامة التجارية. تشكل جميعها بالتساوي النطاق الكامل للعلامات التجارية الآمنة. في حالات أخرى من هذا القبيل ، غالبًا ما ينظر المعلنون إلى الناشرين ذوي الجودة العالية من الجمهور والمشاركة.

وجد تحليل Nielsen لحملة إعلانية معدلة حسب دخل الأسرة أن 25٪ فقط من إعلاناتها تصل إلى الأسر المناسبة. تم إهدار ما يصل إلى 65٪ من الإنفاق الإعلاني الذي يستهدف الموقع.

Share Article:

Contributor

Writer & Blogger

Edit Template

About

Breaking News Arabia هو موقع أخبار عبر الإنترنت يبقيك على إطلاع دائم بآخر أخبار الشرق الأوسط والعالم بأسره. نحن ننشر مقالات حول مجموعة متنوعة من المواضيع، بدءًا من السياسة والاقتصاد وصولًا إلى التكنولوجيا والثقافة. هدفنا هو تقديم معلومات دقيقة ومتوازنة ونزيهة لمساعدتك على فهم الأحداث التي تشكل العالم من حولنا. سواء كنت قارئًا منتظمًا أو كنت تكتشف موقعنا لأول مرة، فإننا نسعى جاهدين لتقديم محتوى ذي جودة عالية وموثوقية قصوى.

 

Recent Post

  • All Post
  • 60 business minutes
  • Advertising / إعلان
  • Advertising agencies/وكالات الدعاية والإعلان
  • Afrique
  • agecotel
  • Amber Lounge
  • AMÉRIQUE
  • Bahrain News
  • Beauty
  • Better World Fund
  • Breaking News Koweit
  • Breaking News Middle East
  • Business / عمل
  • Cannes
  • Cannes Film Festival
  • Cannes Lions
  • Cannes Yachting Festival
  • Dubai Lynx
  • Dubai News, UAE News
  • Energy / طاقة
  • Entertainment / تسلية
  • Esports BAR Cannes
  • Europe
  • fashion week paris spring summer
  • Festival Congress
  • Focus on Nice
  • Into days cannes
  • Jumping International de Monte-Carlo
  • Life / حياة
  • Lifestyle
  • Luxury
  • MAPIC
  • Milan Fashion Week
  • Mipcom
  • Mipim
  • MIPTV
  • Monaco
  • Monaco Yachting
  • News Oman
  • Nikki Beach
  • Non classé
  • Oscars
  • Photography
  • Play azur
  • Policy / سياسة
  • Press Release
  • Qatar
  • Real Estate / العقارات
  • Restaurant / Hotel / Beach
  • Saint Tropez
  • Saudi Arabia News
  • Shopping
  • Short interviews/مقابلات قصيرة
  • Tfwa
  • Travel
  • Various Actuality
  • Video
  • Yachting
  • آسيا/Asia
  • أخبار أوروبا
  • أخبار أوروبا الشرق الأوسط وإفريقيا / News Europe Middle East & Africa Emea
  • الشرق الأوسط / Middle East
  • جمعية/Charity
  • دبي/Dubai
  • رياضة / Sport
  • رياضة فرنسا/Sport France
  • ريفيرا الفرنسية / French riviera
  • طيران / Aeronautics
  • موضه / Mode
    •   Back
    • Ad agencies / وكالات إعلانية
    • Brands / العلامات التجارية
    • Media / وسائط
    • Ad Tech / تكنولوجيا الإعلان
    •   Back
    • Technology / تكنولوجيا
    • Apps / التطبيقات
    • Mobile / متحرك
    • Gadgets / الأدوات
    • Enterprise / مشروع - مغامرة
    •   Back
    • Corporates
    • E-commerce
    • Startups
    • Telecom
    • Automobile / سيارة
    •   Back
    • Television / التلفزيون
    • Music / موسيقى
    • Cinema / السينما
    •   Back
    • Dubai Airshow November 2021
    •   Back
    • Dubai Padel Cup
    •   Back
    • Economy / اقتصاد
    • Foreign Policy / سياسة خارجية
    • Society / المجتمع
    • Legal / قانوني
    • Stock Exchange
    • it's your money
    • Morning Business
    • Breaking News Arabia Awards
    •   Back
    • Space / فضاء
    • Health / الصحة
    • Environment / بيئة
    • Research / ابحاث
    •   Back
    • الفن والثقافة / Art and Culture
    • Personalities /شخصيات
    • Food / غذاء
    • Cosmetics / مستحضرات التجميل

Follow Us

© 2023 Build by Opportunity-mena.com