ربما كان الحضور منخفضًا في مهرجان كان ليونز ، لكن الروح المعنوية كانت مرتفعة بلا ريب. كان الجميع جائعًا للتحدث عن الإبداع مرة أخرى بدلاً من الحمل الفيروسي. حتى موظفي Palais المشهورون بقسوة كان لديهم تصرفات مبهجة.
كما هو معتاد ، تم جلب المشاهير: رايان رينولدز ، السير باتريك ستيوارت وباريس هيلتون ، بينما احتل دوا ليبا سيطرته على شاطئ سبوتيفي.
لكن الرئيس زيلينسكي هو الذي كهر القصر. ظهر عبر رابط الفيديو ووجه نداءه للعقول الأكثر إبداعًا في العالم للعمل معًا لمساعدة القضية الأوكرانية.
نعم ، كانت الأمور مختلفة هذا العام.
سيطرت الحرب وتغير المناخ على العناوين الرئيسية والعمل. تسلقت منظمة السلام الأخضر الجزء الأمامي من القصر ، وهي واحدة من عدة احتجاجات تهدف إلى إقناع الوكالات بإسقاط عملاء الوقود الأحفوري ، والتي تضمنت أيضًا فائزًا سابقًا بالأسد يحطم الحفل الأول لإعادة جائزته ومجموعة من المتظاهرين يقتحمون شاطئ WPP في الزوارق والقوارب. . ظهر ديناصور كبير بعلامة “لا تختر الانقراض” يوميًا. قال رايان رينولدز إنه أفضل ما قاله ، “نحن جميعًا نحمل حقيبة كبيرة من الصخور هذه الأيام.”
لذلك من الغريب أن يكون الغرض هو التوفيق.
حاولت إحدى الجلسات المتناقضة إثبات حجة العلامات التجارية لإعادة التفكير في المواقف التي يحركها الغرض ، لكن وجهة النظر هذه تشغل مكانة وحيدة. توقعنا الجماعي هو أن العلامات التجارية ستدافع عن التغيير الاجتماعي ، وقد ظهر ذلك في العمل. كانت القضايا ثقيلة وكانت كثيرة. من تغير المناخ ، والشعاب المرجانية المحتضرة واستنزاف الغابات المطيرة إلى البلاستيك في المحيطات ، والعنف المنزلي وزواج الأطفال. الأفكار التي تحركها إمكانية الوصول حصدت أيضًا الأسود.
كان تألق العمل ملهمًا ولكنه استنزف عاطفياً بنفس القدر.
ربما لهذا السبب كنت مستعدًا جدًا للعبة Skittles ، واعتذارهم الشخصي لمدة 10 ساعات عن تبديل لعبة Skittles بنكهة الليمون إلى التفاح الأخضر. كانت ضحكة نادرة عندما كانت في أمس الحاجة إليها. إن ذكاء التخصيص الذي يتم نشره على نطاق واسع جعله حقًا يستحق الأسود
وشملت التغييرات الأخرى الجارية في الأسود الأجنحة. قام اللاعبون الاجتماعيون مثل Meta و Twitter و Google و TikTok بتزاحم عمالقة وسائل الإعلام في مجال العقارات في كابانا أثناء قيامهم بتقديم عروض للمعلنين.
كثر الخوف من الجلسة المدفوعة. كان هناك التذمر الهادئ المطلوب وهو أن العديد من الجلسات تدور حول البيانات والتحليلات والأداء بدلاً من الإبداع ، ولكن هذا تقليد سنوي للادعاء بأننا ابتعدنا عن جذورنا الإبداعية. لقد فوجئت أن جلسة ديفيد دروجا كانت أقل من فئة الماجستير المأمول في الإبداع وأكثر من محاضرة علمية.
في الإنصاف ، كان الحديث عن التكنولوجيا منتشرًا. بالنسبة للبعض ، تضمنت الكلمات الطنانة البيضاء NFTs و metaverse و Web3 ، بينما قام البعض الآخر بتدوير أعينهم.
الخطاب الأخير الذي حضرته كان التعاطف والبيانات العاطفية والإبداع من قبل جوزي بول من BBDO الهند. بول هو الفائز بعدة أسد. نهجه في إنشاء العمل هو التفكير فيه على أنه علم آثار عاطفي ، والتفكير في نفسه على أنه هوائيات لالتقاط الاحتياجات والأفكار والمشاعر. لقد وجد هيكل الإحاطة الرسمي أكثر من المعاملات ، وبدلاً من ذلك ، يتبنى بولس الحديث. توظيف مهارات الاستماع العميق للعثور على التعاطف – يشير إليها على أنها بيانات عاطفية. يجب أن نسعى جاهدين لنكون دي جي أفكار ، وبدلاً من الدفع لبيع شخص ما ، ابحث عن الحقيقة التي تبيع نفسها. فكر بول هو أننا جميعًا بشر وعمالتنا العالمية هي الشعور.
تمكنت Cannes Lions من القفز على قدميها بعد توقف دام عامين. كان الحضور ضعيفًا بعض الشيء ، لكن الإلهام ازدهر. يسعدني أن أعود للاحتفال بالأفكار الكبيرة والجميلة.
كانت أغنية “Bittersweet Symphony” هي الأغنية الختامية لمهرجان Lions ، وهي تلخيص رائع للعامين الماضيين لنا جميعًا. من المدهش أن COVID-19 لم يتم تمثيله في العمل ، وكذلك الأقنعة في Palais (سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كان Lions سينتهي به الأمر إلى كونه موزعًا عالميًا فائقًا لـ 12000 شخص). لقد كان شاقًا صعبًا وما زال صعبًا – من يمزح من – لكن الأسود يزأرون مرة أخرى ، ويذكروننا بقوة الإبداع.
