في اليوم الثالث من مهرجان كان ليونز 2024، التقى رؤساء لجان التحكيم أنديسا نتسوباني، روز هيرسيج، بانشو كاسيس، بريرنا مهروترا، كات توماس، وإيمي فيرغسون لمناقشة الاتجاهات والموضوعات الرئيسية التي خرجت من غرف التحكيم.
أنديسا نتسوباني، الذي يرأس فئة الأعمال التجارية للأعمال الإبداعية، أكد أهمية هذه الفئة المتنامية في المشهد الصناعي، مشيرًا إلى الإبداع المتميز من البرازيل والتحول نحو استراتيجيات تجعل العلامات التجارية أكثر إنسانية.
روز هيرسيج، رئيسة فئة البيانات الإبداعية، أشادت بإمكانيات هذه الفئة مع التحذير من استخدام الذكاء الاصطناعي السطحي. وأكدت على قوة الأرقام في صياغة السرد الفعّال وأهمية فهم الجمهور بشكل حقيقي لتحقيق التواصل الفعّال.
بانشو كاسيس، الذي يتولى فئة الاتصال المباشر، أثنى على الحملات التي تدمج الذكاء الاصطناعي بشكل مدروس، مشيرًا إلى قيمة تطوير الحملات بصبر، مثل حملة “المخترع اليومي” من إكس بوكس التي حققت إعجابًا كبيرًا بفضل تأثيرها الدائم.
في فئات الإعلام والعلاقات العامة والتواصل الاجتماعي والمؤثرين، أشادت بريرنا مهروترا بالابتكارات التي تدمج التكنولوجيا مع الغاية، مثل حملة “صيد اليد” من ميركادو ليبري. ولاحظت كات توماس الاتجاهات بما في ذلك دور الذكاء الاصطناعي وارتفاع كرة القدم النسائية، مع تألق حملة “النسخة المسموعة” من سبيكسافرز بفضل نكتتها الفكاهية.
أما إيمي فيرغسون، التي تقيم فئة التواصل الاجتماعي والمؤثرين، فأشادت بالحملات مثل “مايكل سيرافي” من سيرافي لتضمينها بشكل سلس ديناميكيات المؤثرين في الثقافة العامة.
بشكل عام، أكد أعضاء اللجنة على أهمية الإبداع الموجه بوجهة نظر محددة، والتواصل الحقيقي مع الجمهور، والتنفيذ الدقيق كمفاتيح للنجاح في مهرجان كان ليونز 2024، مع تعزيز التزامهم الجماعي بالتسويق الإبداعي والسرد القصصي في مجال الإعلان.
لمزيد من المعلومات عن مهرجان كان ليونز، قم بزيارة Cannes Lions.
