يقدم تقرير “ما التالي 2025” السنوي من تيك توك رؤى معمقة حول الديناميكيات التسويقية الجديدة وتفضيلات المستخدمين المتغيرة. يوفر التقرير وجهات نظر قيمة حول الاتجاه المستقبلي لاستراتيجيات التسويق وتطور التفاعل مع المستخدمين على المنصة.
دمج العلامات التجارية: نموذج جديد للتفاعل
أحد المفاهيم الرئيسية التي تم تقديمها في التقرير هو “دمج العلامات التجارية”. يعتمد هذا النموذج على نهج حيث تتكيف الشركات بشكل أسرع مع توقعات جمهورها، مما يخلق روابط دائمة وأصيلة. بالنسبة للعلامات التجارية، يعني ذلك الاقتراب أكثر من المستهلكين، وإظهار شخصية حقيقية، وبناء علاقة قائمة على الثقة. وفقًا للبيانات، يجد 40% من مستخدمي تيك توك العلامات التجارية أكثر إثارة للاهتمام عندما تكشف عن شخصيتها، بينما يبحث 45% من مستخدمي منصات الوسائط الاجتماعية عن العلامات التجارية التي تفهمهم.
أداة رئيسية لتعزيز هذا الاندماج بين العلامات التجارية والمستخدمين هي سوق المبدعين في تيك توك. تتيح هذه المساحة للعلامات التجارية التعاون مع مجموعة متنوعة من المبدعين، بدءًا من مراجعي المنتجات إلى المؤثرين والمبدعين في المجالات المتخصصة. يوفر هذا النموذج للشركات توسيع نطاق الوصول ويمكّنهم من سرد قصص أكثر أصالة، مع التفاعل مع شرائح متنوعة من الجمهور.
أحد الأمثلة البارزة على هذا المفهوم هو ديكاتلون، التي استخدمت سوق المبدعين للتعاون مع المبدعين في مجال اللياقة البدنية. من خلال دمج هذا التعاون مع إعلانات Spark، تمكنت ديكاتلون من الوصول إلى جمهور واسع في دول مثل الإمارات العربية المتحدة والكويت وقطر، مما شهد زيادة بنسبة 71% في معدلات المشاهدة.
انتشار الهوية: التوافق مع القيم المتغيرة للمستهلكين
مفهوم آخر رئيسي يتم استكشافه في التقرير هو “انتشار الهوية”. يصف هذا المفهوم كيفية تطور العلامات التجارية لتعكس القيم المتغيرة للمستهلكين. يلعب تيك توك دورًا رئيسيًا في هذا التحول من خلال تمكين المجتمعات من التجمع حول القيم المشتركة والمنظورات المتنوعة. يساعد ميزة “دبلجة السيمفونية” في تيك توك، التي تتيح ترجمة المحتوى إلى لغات مختلفة، العلامات التجارية على التكيف بشكل أفضل مع احتياجات الجمهور العالمي ومتعدد الثقافات.
أحد الأمثلة على هذا الاتجاه هو حملة مايكل كورس لعودة المدارس في الشرق الأوسط، والتي وصلت إلى المستخدمين في الإمارات والسعودية والكويت. من خلال التعاون مع مبدعين في مجالات السفر والجمال ونمط الحياة، حققت الحملة أكثر من 58 مليون انطباع وبلغت 8.3 مليون مستخدم.
يسلط التقرير الضوء على دور تيك توك في تحويل المحادثات حول الهوية وتجارب الحياة. ازدهرت مجتمعات النساء على تيك توك من خلال التجارب المشتركة، حيث صرحت 72% من النساء على المنصة أنه من السهل الاتصال بالآخرين حول اهتمامات مشتركة. وهذا يوضح أن تيك توك يوفر مساحة فريدة للعلامات التجارية التي تهدف إلى التفاعل مع المجتمعات الأصيلة والمشاركة.
محفزات الإبداع: تعزيز التفاعل من خلال المحتوى المبتكر
كما يؤكد التقرير على أهمية “محفزات الإبداع”، التي تشير إلى التقنيات التي تزيد من تفاعل المستخدمين من خلال تنوع الأشكال المحتوى الإبداعي. يشجع تيك توك العلامات التجارية على تنويع نهجها باستخدام أشكال مثل المقابلات في الشارع، والمحتوى خلف الكواليس، أو الرؤى الحصرية لجذب الجمهور.
مع أن 81% من مستخدمي تيك توك يقولون إنهم اكتشفوا مواضيع واتجاهات جديدة من خلال المنصة، من الواضح أن تيك توك قد أصبح وجهة رئيسية لاستكشاف محتويات متنوعة. يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من هذا الإمكانات من خلال نشر محتوى أصلي يجذب ويهم جمهورها.
يعد سوق المبدعين في تيك توك وسيلة ممتازة للعلامات التجارية للوصول إلى جمهور محدد أثناء سرد القصص الأصيلة. يلاحظ التقرير أن اثنين من كل ثلاثة مستخدمين يفضلون رؤية العلامات التجارية وهي تتعاون مع مبدعين متعددين، حيث يضيف ذلك وجهات نظر متنوعة تعزز المحتوى الإجمالي.
تيك توك: رائد عالمي في تشكيل الاتجاهات
يلعب تيك توك دورًا حاسمًا في قيادة الاتجاهات العالمية وتأثير سلوك المستهلك. يظهر التقرير أن 81% من مستخدمي تيك توك قد تعرضوا لمواضيع واتجاهات لم يكونوا قد اكتشفوها من قبل، مما يتحدث عن قدرة المنصة على جذب جمهورها على نطاق عالمي.
بالإضافة إلى ذلك، يمكّن تيك توك العلامات التجارية من إعادة التفكير في استراتيجيات التسويق الخاصة بها من خلال تسليط الضوء على قيم التنوع والشمولية. يتم إعادة تعريف المحادثات حول الهوية وتجارب الحياة على المنصة، مما يخلق بيئة يمكن للعلامات التجارية أن تشارك فيها بطريقة أكثر إنسانية وأصيلة.
نصائح عملية للعلامات التجارية على تيك توك
للتفوق على تيك توك، من الضروري تبني استراتيجيات تتناسب مع المنصة ومستخدميها. فيما يلي بعض التوصيات استنادًا إلى التقرير:
- استخدام أشكال محتوى متنوعة: لا تتردد في استخدام المقابلات، مقاطع الفيديو خلف الكواليس، أو المحتوى التعليمي لجذب انتباه جمهورك.
- التعاون مع مبدعين متعددين: استفد من سوق المبدعين في تيك توك للعمل مع مبدعين من خلفيات متنوعة للوصول إلى جماهير مختلفة.
- تعزيز الشمولية والتنوع: تسليط الضوء على المنظورات المتنوعة وتقديم المحتوى بلغات متعددة من خلال ميزات مثل دبلجة السيمفونية.
- كن أصيلًا: يتفاعل المستخدمون بشكل أكبر مع العلامات التجارية التي تكون شفافة وحقيقية. لا تخاف من إظهار شخصية علامتك التجارية الحقيقية.
- تحسين الأداء: نفذ اختبارات A/B لقياس تأثير الإجراءات الخاصة بك وتعديل حملاتك بناءً على النتائج.
الخاتمة
يقدم تقرير “ما التالي 2025” من تيك توك الضوء على أهمية الإبداع، والشمولية، والقدرة على التكيف في استراتيجيات التسويق للعلامات التجارية. من خلال تبني الاتجاهات مثل انتشار الهوية، دمج العلامات التجارية، ومحفزات الإبداع، يمكن للشركات التواصل بشكل أكثر أصالة واستدامة مع مجتمعاتها. يستمر تيك توك في إثبات دوره المركزي في تطور التسويق الرقمي، حيث يقدم للعلامات التجارية فرصًا فريدة للتفاعل مع جمهورها على مستوى عالمي.
