17 أبريل 2025 – كشف مهرجان كان للإبداع اليوم عن قائمة الخبراء العالميين الذين سيشرفون على تحكيم أفضل الأعمال الإبداعية من جميع أنحاء العالم في مهرجان 2025. سيُقام الحدث من 16 إلى 20 يونيو 2025، وسيتم تسليط الضوء على أكثر الإنجازات ابتكارًا وتميزًا في مجال الإبداع.
يتميز تشكيل لجنة التحكيم لهذا العام بوجود تمثيل لافت لدولة الإمارات العربية المتحدة، مما يعكس تأثير المنطقة المتزايد في الساحة الإبداعية العالمية. إلى جانب حضور الإمارات القوي، يضم تشكيل لجنة التحكيم أيضًا ممثلين من أسواق ناشئة أخرى مثل كوت ديفوار وكازاخستان، حيث ستكون مشاركتهما الأولى في لجنة التحكيم المرموقة. بالإضافة إلى ذلك، يتضمن تشكيل اللجنة أكبر تمثيل من إفريقيا وآسيا والشرق الأوسط على الإطلاق، مما يعكس التنوع العالمي في صناعة الإبداع.
علق سيمون كوك، الرئيس التنفيذي لشركة LIONS، قائلاً: “تلعب لجنة تحكيم مهرجان كان للإبداع دورًا محوريًا في تحديد معايير الإبداع العالمية. هذا العام، قمنا بتجميع بعض من أكثر المواهب احترامًا وإنجازًا في هذا القطاع. ستساعد خبراتهم في تشكيل المعايير الإبداعية التي تواصل دفع قطاعنا إلى الأمام، وفي نفس الوقت تسليط الضوء على القوة التحويلية للإبداع في تعزيز نمو الأعمال والابتكار.”
وأضافت ماريان برانلي، مديرة الجوائز العالمية في LIONS: “يشرفنا أن نجمع بين مجموعة مرموقة من أعضاء لجنة التحكيم من 52 سوقًا حول العالم. يتضمن ذلك أول تمثيل تاريخي من كوت ديفوار وكازاخستان، بالإضافة إلى أكبر تمثيل من إفريقيا وآسيا والشرق الأوسط على الإطلاق. إن حضور الإمارات القوي داخل لجنة التحكيم يبرز أهمية المنطقة المتزايدة في تشكيل مستقبل الإبداع. نحن متحمسون لإدخال هذا التنوع الكبير من الأصوات ووجهات النظر إلى غرف التحكيم، ونشكر جميع المحكمين على تفانيهم واهتمامهم بالتفاصيل خلال العملية.”
يستمر مهرجان كان للإبداع في كونه القوة الدافعة للإبداع، ويؤكد التكوين المتنوع للجنة التحكيم لعام 2025 التزام الحدث بتعزيز التعاون العالمي والاعتراف بالتميز في المواهب الإبداعية من جميع أنحاء العالم، مع تسليط الضوء بشكل خاص على دولة الإمارات العربية المتحدة.
إن الفوز بجائزة الأسد في مهرجان كان للإعلانات ليس مجرد جائزة، بل هو لحظة حاسمة في مسيرة أي محترف إبداعي، حيث تُتاح له فرصة عرض أعماله على الساحة العالمية وكسب الاعتراف المستحق من نظرائه في جميع أنحاء العالم. بالنسبة للإمارات العربية المتحدة، كان مهرجان كان للإعلانات بمثابة منصة حيوية لعرض حضورها المتزايد في الساحة الإبداعية العالمية، محققةً إنجازات هامة في هذا السياق.
إنجازات الإمارات البارزة في مهرجان كان للإعلانات
منذ مشاركتها الأولى في مهرجان كان للإعلانات عام 2001، واصلت الإمارات بناء سمعتها الإبداعية. فقد قدمت 647 عملاً طوال هذه السنوات، وحصدت 244 جائزة أسد، بما في ذلك 4 جوائز غراند بري.
كانت أول جائزة أسد تحصل عليها الإمارات في عام 2005، مما يمثل بداية انطلاقتها في الساحة العالمية للاعتراف الإبداعي. وفي العام التالي، حصلت الإمارات على جائزة أسد صحافة ذهبية عن حملة “مشبك الورق” من تصميم Tonic Communications لصالح شركة سوني.
وجاء إنجاز كبير في عام 2019، عندما فازت الإمارات بأول جائزة غراند بري. كانت الحملة “الطبعة الفارغة” التي أنشأتها وكالة Impact BBDO لصالح صحيفة النهار هي الحملة التي فازت بجائزة غراند بري في فئة الطباعة والنشر، مما يعكس تأثير الإمارات المتزايد في صناعة الإبداع العالمية.
دور الإمارات المتزايد في لجان تحكيم مهرجان كان للإعلانات
لقد لعبت الإمارات أيضًا دورًا محوريًا في عملية تحكيم مهرجان كان للإعلانات. فمنذ عام 1954، شارك 112 فردًا من الإمارات في لجان تحكيم مهرجان كان، مع وجود اثنين منهم قد شرفوا بمنصب رئيس لجنة التحكيم.
وكانت كيري بلاتس هي أول مشارك إماراتي في لجنة التحكيم، حيث شاركت في عام 2007 في فئة الجوائز المباشرة. وفي عام 2023، أصبح علي رز أول شخص من الإمارات يرأس لجنة التحكيم في فئة الطباعة والنشر، مما يعزز مكانة الإمارات القيادية في اتخاذ القرارات الإبداعية العالمية.
دعم المواهب الناشئة ونمو الصناعة
لطالما ركز مهرجان كان للإعلانات على تعزيز المواهب الناشئة، والإمارات ليست استثناءً من هذا التركيز. ويعد برنامج العدالة والتمثيل والوصول (ERA) من المبادرات التي أطلقتها LIONS بهدف تعزيز التنوع والتمثيل داخل مجتمع الإبداع في مهرجان كان للإعلانات. ولعام 2025، سيتم تخصيص 2 مليون يورو من التذاكر المجانية للمهرجان مع التركيز على دعم المجتمعات من “الجنوب العالمي”.
برنامج See It Be It هو مبادرة أخرى تتيح المساحة للنساء والأشخاص غير الثنائيين في الصناعة الإبداعية، مما يعزز مسيرتهم المهنية لتحقيق المساواة بين الجنسين. ومنذ إطلاقه في 2010، شارك العديد من المبدعين من الإمارات في هذا البرنامج التحويلي. وفي عام 2025، ستحظى كيرا ماثيوز، المدير الإبداعي المساعد (نسخ) من الإمارات والهند، بفرصة المشاركة، مما يساهم في تحقيق المساواة بين الجنسين في القطاع الإبداعي.
المواهب الناشئة من الإمارات
أثبتت الإمارات أنها مركز للمواهب الناشئة. يوفر مسابقة الشباب في كان منصة لتحدي المبدعين الشباب من جميع أنحاء العالم لعرض مهاراتهم على الساحة الدولية. ومنذ انطلاق المسابقة في 1995، حققت الإمارات فوز 3 فرق بجوائز ذهبية أو فضية أو برونزية في هذه المسابقة المرموقة.
لقد كانت أكاديميات LIONS أداة أساسية في تطوير مسيرة الشباب المبدعين. ومنذ عام 2003، شارك 26 طالبًا إماراتيًا في هذه الأكاديميات التي تقدم مزيجًا من الدروس الملهمة، والإرشاد من قادة الصناعة، والتعلم العملي.
أكاديمية مسوقي العلامات التجارية وأكاديمية الإبداع قدمتا أيضًا الدعم لتطوير المهارات في الإمارات. وقد تخرج 4 من الإماراتيين من أكاديمية مسوقي العلامات التجارية، بينما استفاد 8 من الإماراتيين من أكاديمية الإبداع لتطوير مهاراتهم والارتقاء بمسيرتهم المهنية.
أما أكاديمية روجر هاتشويل للطلاب، فقد ساعدت 14 طالبًا إماراتيًا في إطلاق مسيرتهم الإبداعية في مجال الإعلان.
الشخصيات البارزة التي تؤثر في نجاح الإمارات الإبداعي
لقد لعبت العديد من الشخصيات البارزة دورًا مهمًا في تعزيز تأثير الإمارات في مهرجان كان للإعلانات. سايمون كوك، الرئيس التنفيذي لـ LIONS، كان في طليعة تطوير وتنظيم جوائز كان خلال العقد الماضي، حيث أطلق العديد من الجوائز الجديدة ووسع نطاق أعمال LIONS لتشمل أكثر من مجرد مهرجان كان.
أما ثيا سكيلتون، نائبة رئيس مهرجانات LIONS، فقد جلبت معها خبرة واسعة من خلال إدارتها لمهرجان دبي لينكس، المهرجان الشقيق لمهرجان كان في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
ماريان برانلي، المديرة العالمية للجوائز في LIONS، كانت عاملاً رئيسيًا في إعادة تشكيل جوائز مهرجان كان للإعلانات على مر السنين. عملت على تحديد الاتجاهات الجديدة في القطاع وقيادة التغييرات المبتكرة في جوائز كان، بما في ذلك تطوير برنامج See It Be It، الذي يهدف إلى تمكين النساء والأشخاص غير الثنائيين في الصناعة.
النظرة المستقبلية: تأثير الإمارات المستمر في مهرجان كان للإعلانات
مع استعداد مهرجان كان للإعلانات لنسخته لعام 2025، يستمر دور الإمارات في الصناعة الإبداعية العالمية في التوسع. ومع تاريخ حافل بالإنجازات واهتمام متزايد في دعم الجيل القادم من المواهب، فإن الإمارات مستعدة لتعزيز مكانتها كقائد إبداعي عالمي.
من خلال برامج تدعم التنوع، وتعزز المواهب الشابة، وتدافع عن المساواة بين الجنسين، تضمن الإمارات أن تأثيرها في المجتمع الإبداعي العالمي سيستمر في النمو، مما يترك بصمة دائمة في الصناعة لسنوات قادمة.
الإمارات العربية المتحدة ستكون ممثلة هذا العام من قبل:
جوائز الصوت والراديو: ليلى كتريب | المديرة التنفيذية للإبداع العالمي، إنكيوبيتا، عالمي
جوائز تجربة وتنشيط العلامة التجارية: ناتالي شردان | المديرة الشريكة، سيرفيسبلان الشرق الأوسط، الإمارات العربية المتحدة
جوائز تحويل الأعمال الإبداعية: فابيو سيلفيرا | المدير العام، هافاس، الشرق الأوسط
جوائز البيانات الإبداعية: كريم الفقي | نائب الرئيس الأول ومدير التسويق، بيبسيكو، أفريقيا، الشرق الأوسط وجنوب آسيا
جوائز الفعالية الإبداعية: داني ريشا | رئيس مجموعة إيمباكت بي بي دي أو، الإمارات العربية المتحدة
جوائز التصميم: ديدا عطاسي | المديرة العامة، مسؤولة عن الحسابات الإبداعية للتصميم والمنتجات الرقمية، أكسنتشر سونغ، الإمارات العربية المتحدة
جوائز الحرف الرقمية: باولو إنغلر | المدير الفني الأول، إف بي 7 مك كان، الإمارات العربية المتحدة
جوائز الإبداع المباشر: أريشيو فورتس | مدير الإبداع، في إم إل، الإمارات العربية المتحدة
جوائز الأفلام: مانسافي غوساليا | المنتج التنفيذي، ديجافو، الإمارات العربية المتحدة
جوائز الصحة والرفاهية: جواو كاماشو | المدير الإبداعي التنفيذي، ساشي ويلنيس، الشرق الأوسط وشمال أفريقيا (المملكة العربية السعودية وتركيا)
جوائز الحرف الصناعية: لارا أسود | المديرة الفنية التنفيذية، لاندور، الشرق الأوسط
جوائز الابتكار: سيّويان فيلا | مدير الإبداع، ليفينغ روم / إل آر دي إكس بي، الشرق الأوسط وشمال أفريقيا
جوائز الإعلام: رمزي أبو شقرة | رئيس قسم الإعلام، دينتسو، الشرق الأوسط وشمال أفريقيا
جوائز فارما: ألوك جادكار | الرئيس التنفيذي ومدير الإبداع، الثلاثاء، الإمارات العربية المتحدة
جوائز العلاقات العامة: خالد الشحي | المدير التنفيذي للتسويق والاتصالات، مكتب الإعلام الحكومي للإمارات العربية المتحدة، الإمارات العربية المتحدة
جوائز أهداف التنمية المستدامة: فيديا مانموهان | المؤسسة والمديرة الإبداعية، في 4 جود، عالمي
بعض الممثلين من دولة الإمارات العربية المتحدة ضمن قائمة المشاركين في مهرجان كان ليونز 2025:
