أعلن مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع، المقرر عقده من 22 إلى 26 يونيو 2026، عن مجموعة من التحديثات الرئيسية على برنامج الجوائز، وذلك قبل فتح باب تقديم الأعمال في 15 يناير 2026. وتعكس هذه التحديثات التطور المتسارع للإبداع التجاري وتأثيره المتنامي على الأعمال والثقافة حول العالم، وعلى رأسها إطلاق جائزة جديدة هي Creative Brand Lion التي ستُمنح للعلامات التجارية التي تبني الأسس التنظيمية والثقافية القادرة على إنتاج إبداع عالمي المستوى بشكل دائم.
جائزة جديدة لتكريم البنى التحتية التي تصنع الإبداع
تمثل Creative Brand Lion تحولاً استراتيجياً في منهجية التكريم ضمن المهرجان، إذ تنتقل من التركيز على الأعمال الإبداعية النهائية إلى تقييم الأنظمة والهياكل والثقافة المؤسسية والقدرات التشغيلية التي تمكّن العلامات التجارية من تقديم أعمال مبتكرة ومؤثرة بشكل مستمر.
وقال سيمون كوك، الرئيس التنفيذي لمهرجان ليونز:
“على مدى سبعين عاماً، احتفى مهرجان كان ليونز بالأفكار التي تدفع الطلب على العلامات التجارية حول العالم. أما في 2026، فنسأل سؤالاً مختلفاً: ما هي المدخلات والهياكل التي تجعل تلك الأفكار الرائدة ممكنة من الأساس؟”
وأضاف كوك أن الظروف الاقتصادية الحالية والتحولات السريعة في الصناعة تزيد من أهمية إبراز العلامات التجارية التي تستثمر في قدراتها الداخلية لضمان استمرارية الإبداع وتحقيق أثر تجاري طويل الأمد.
تحديثات مهمة عبر فئات الجوائز: البيانات، الذكاء الاصطناعي، والإعلام التجاري
إلى جانب جائزة Creative Brand Lion، أعلن مهرجان كان ليونز عن مجموعة من التعديلات على فئات أخرى، أبرزها:
تجديد شامل لفئة Creative Data Lion
أصبحت الفئة تعكس الدور المتطور للبيانات، إذ يتعين على المشاركات أن تُظهر كيف شكّلت البيانات جوهر الفكرة الإبداعية منذ بدايتها، وكيف ساهمت في تحقيق نتائج تجارية قابلة للقياس.
إضافة فئات فرعية جديدة خاصة بالذكاء الاصطناعي (AI Craft)
تشمل جميع فئات الحِرَف الإبداعية، وتهدف إلى تكريم الأعمال التي يجتمع فيها الإبداع البشري مع الذكاء الاصطناعي لإنتاج نتائج لم يكن بالإمكان تحقيقها بشكل منفصل.
تركز الجائزة على الجمالية، الحرفة، والنوايا الإبداعية، حيث يكون الذكاء الاصطناعي في خدمة الفكرة وليس العكس.
توسّع فئات الإعلام التجاري (Retail Media)
تماشياً مع نمو الإعلام التجاري كأسرع وسيلة إعلانية لعام 2025، تمت إضافة فئات فرعية جديدة ضمن جائزة Creative Strategy و Creative Data، تعكس الابتكار السريع في هذا القطاع وكيف يعيد تشكيل علاقة العلامات التجارية بالمستهلكين.
وقالت ماريان برانلي، المديرة العالمية للجوائز في مهرجان ليونز:
“نرى الصناعة تتطور بسرعة مع لعب البيانات والتكنولوجيا دوراً محورياً في كيفية استخدام الإبداع لحل المشكلات التجارية. البيانات أصبحت محركاً للإبداع، والذكاء الاصطناعي يوسع حدود الممكن، والإعلام التجاري يعيد صياغة طرق تواصل العلامات التجارية مع المستهلكين.”
إعلانات أخرى متعلقة بالمهرجان
أعلن المهرجان أيضاً عن فتح باب التقديم للمشاركة في برنامج المحتوى الفكري حتى 31 ديسمبر 2025، وهو متاح للمحترفين من جميع أنحاء العالم عبر البوابة الرسمية المخصّصة لذلك.
كما أصبحت تذاكر حضور كان ليونز 2026 متاحة للشراء، مع توفر خيارات متنوعة بما في ذلك برامج التمويل والدعم، ويمكن الاطلاع على التفاصيل عبر الموقع الرسمي للمهرجان.
