في دولة الإمارات العربية المتحدة، لم تعد الفخامة تقتصر على المتاجر الراقية في مراكز التسوق الكبرى، بل أصبحت جزءاً من ثقافة أوسع قائمة على التجربة، حيث تتنافس دور الأزياء العالمية، والمتاجر الكبرى، والمطارات، ومفاهيم التجزئة الجديدة على جذب عملاء عالميين أكثر تطلباً.
وفي عام 2026، تواصل دبي لعب دور محوري في هذا المشهد، مدعومة بالسياحة الدولية، والبنية التحتية العالمية المستوى، ومنظومة اقتصادية وتجارية مواتية بشكل خاص للعلامات التجارية الفاخرة. ويستفيد سوق المنتجات الفاخرة في الإمارات من استمرار نمو السياحة، ووصول أعداد متزايدة من أصحاب الثروات الكبيرة، والأهمية المتنامية لتجارة التجزئة ذات القيمة العالية.
دبي ديوتي فري: أداء قياسي جديد
يُعد دبي ديوتي فري أحد أبرز المؤشرات على هذا الزخم. ففي عام 2025، سجلت الشركة مبيعات قياسية بلغت 8.7 مليار درهم إماراتي، وهو أقوى أداء لها منذ تأسيسها عام 1983.
وخلال العام، تم تسجيل أكثر من 21 مليون عملية شراء، بما يعادل نحو 56.8 مليون وحدة مباعة. وكانت العطور والذهب والتبغ من بين الفئات الأكثر أداءً، حيث ارتفعت مبيعاتها بنسبة 7.8% و14.9% و9.4% على التوالي.
وقد أكد بداية عام 2026 استمرار هذا الزخم الإيجابي. ففي يناير، حققت دبي ديوتي فري مبيعات بلغت 858.21 مليون درهم إماراتي، في أقوى أداء لها على الإطلاق خلال شهر يناير.
وارتفعت مبيعات الذهب بنحو 46%، والأزياء بنسبة 36.7%، والساعات بنسبة 30.9%، بينما سجلت المجوهرات الثمينة نمواً يقارب 70%. كما حققت العطور مبيعات بقيمة 147 مليون درهم خلال الشهر.
دور الأزياء الفاخرة الكبرى توسع حضورها
أصبحت دبي ديوتي فري أيضاً منصة مهمة لأبرز دور الأزياء والعلامات التجارية الفاخرة العالمية.
ففي عام 2025، افتُتحت عدة متاجر جديدة في الكونكورس A بمطار دبي الدولي، من بينها لويس فويتون، وكارتييه، وبولغاري ورالف لورين. وفي الكونكورس B، ساهم افتتاح متاجر جديدة لكل من برادا ومون بلان في تعزيز عروض الأزياء والإكسسوارات والساعات في المطار.
ومن المتوقع أن تواصل دبي ديوتي فري استثماراتها في البنية التحتية لقطاع التجزئة خلال عام 2026، بما في ذلك افتتاح متجر جديد في الكونكورس C وتجديد متجري شانيل وبولغاري الحاليين.
ويعكس هذا التطور تحولاً كبيراً في قطاع التجزئة في المطارات. فلم تعد المطارات مجرد أماكن يشتري فيها المسافر عطراً أو ساعة أو هدية قبل الصعود إلى الطائرة، بل أصبحت تتحول إلى وجهات حقيقية للتسوق، تقدم تجارب تضاهي تلك الموجودة في أشهر شوارع التسوق الفاخرة في العالم.
العطور والساعات والمجوهرات والأزياء: الفئات الأبرز
لا تزال العطور واحدة من أهم الفئات في سوق السوق الحرة الإماراتي. وتواصل دور العطور العالمية إطلاق عطور جديدة، وإصدارات حصرية، ومجموعات هدايا فاخرة مصممة خصيصاً للمسافرين.
كما تشهد الساعات والمجوهرات طلباً قوياً. ويعكس ارتفاع مبيعات الساعات في دبي ديوتي فري بنسبة تقارب 31% في يناير 2026 تزايد الإقبال على الساعات الفاخرة عالية القيمة.
ويحافظ الذهب على مكانة خاصة في مشهد تجارة التجزئة في الإمارات. فإلى جانب أهميته الثقافية ومكانته كأصل ذي قيمة، تواصل مكانة دبي كمركز عالمي لتجارة الذهب دعم الطلب على هذا المعدن الثمين.
وتُعد الأزياء أيضاً من الفئات شديدة الديناميكية. فقد سجلت متاجر الأزياء في الكونكورسين A وB في دبي ديوتي فري زيادة ملحوظة في المبيعات خلال يناير 2026، ما يعكس استمرار الطلب على العلامات التجارية الفاخرة العالمية.
ظاهرة شوكولاتة دبي
لا يمكن الحديث عن سوق الأغذية الفاخرة في الإمارات دون التطرق إلى شوكولاتة دبي.
فقد تطور هذا المنتج، الذي يجمع بين الشوكولاتة والفستق وعجينة الكنافة المقرمشة، من ابتكار محلي إلى ظاهرة عالمية، مدفوعة إلى حد كبير بوسائل التواصل الاجتماعي.
وفي دبي ديوتي فري، وصلت مبيعات شوكولاتة دبي إلى 36 مليون درهم إماراتي في يناير 2026، مع بيع 83 طناً، مقارنة بـ24 مليون درهم و42 طناً في يناير 2025.
ويجسد نجاح شوكولاتة دبي بشكل مثالي الجيل الجديد من المنتجات الغذائية الفاخرة: هوية محلية قوية، وتغليف جذاب، وتجربة مذاق مميزة، وقدرة على التحول إلى ظاهرة عالمية عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
جيل جديد من مستهلكي المنتجات الفاخرة
يشهد السوق أيضاً تغيراً على مستوى المستهلكين.
ولا يزال السياح الدوليون عنصراً أساسياً في تجارة التجزئة الفاخرة، إلا أن الإمارات تستقطب أيضاً أعداداً متزايدة من المقيمين الدوليين ذوي الملاءة المالية العالية، إلى جانب جيل جديد من المستهلكين الذين يبحثون عن أكثر من مجرد المكانة التقليدية للعلامة التجارية.
وأصبحت التجربة، والتخصيص، والحصرية، وإمكانية الوصول إلى منتجات مميزة، من أهم معايير الشراء بشكل متزايد.
كما تلعب المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي دوراً متنامياً في اكتشاف المنتجات وفي مختلف مراحل رحلة العميل.
ويدفع هذا التطور العلامات التجارية إلى إعادة التفكير في حضورها داخل الإمارات. فقد يشكل المتجر المميز، أو تجربة التسوق الخاصة، أو إطلاق منتج حصري، أو فعالية لكبار الشخصيات، أو تعاون مع صناع محتوى محليين، جميعها عناصر ضمن استراتيجية أوسع لدخول السوق وتعزيز الحضور فيه.
دبي: حيث تلتقي تجارة التجزئة بالتجربة
ولا يقتصر تطور قطاع المنتجات الفاخرة على المطارات.
فأجندة التجزئة في دبي تواصل تقديم فعاليات كبرى تهدف إلى جذب المستهلكين على مدار العام، من بينها مهرجان دبي للتسوق، وموسم دبي للموضة، والمبادرات الخاصة بشهري رمضان وعيد الفطر، إلى جانب العديد من الفعاليات الثقافية والترفيهية والتجارية.
وتساهم مراكز التسوق الكبرى، والمتاجر المستقلة، والفنادق الفاخرة، والمتاجر ذات المفاهيم المبتكرة، جميعها في تشكيل هذا الاقتصاد الجديد القائم على التجربة في قطاع التجزئة.
وتعمل دبي بشكل متزايد على خلق بيئة يتحول فيها التسوق إلى تجربة متكاملة بحد ذاتها، ترتبط ارتباطاً وثيقاً بفنون الطهي، والسياحة، والضيافة، والثقافة والترفيه.
سوق استراتيجية للعلامات التجارية العالمية
وبالنسبة لدور الأزياء الفاخرة والعلامات التجارية الراقية، تمثل الإمارات أكثر بكثير من مجرد سوق استهلاكية.
فقد أصبحت الدولة بوابة دولية إلى منطقة الشرق الأوسط، كما تمثل نقطة التقاء للمستهلكين القادمين من أوروبا وآسيا وأفريقيا ومنطقة الخليج.
ويعزز توسع قطاع التجزئة في السوق الحرة، والعدد المتزايد من متاجر العلامات الفاخرة، وتطور وجهات التسوق الكبرى، والوصول المستمر لعلامات تجارية جديدة، مكانة دبي كواحدة من أبرز عواصم تجارة التجزئة الفاخرة في العالم.
وفي عام 2026، يعكس أداء دبي ديوتي فري بوضوح قوة السوق الإماراتية. فمن العطور والمجوهرات والساعات إلى الأزياء ومستحضرات التجميل وفنون الطهي والمنتجات الناشئة مثل شوكولاتة دبي، تواصل الإمارات توفير بيئة استثنائية للعلامات التجارية العالمية لإطلاق مفاهيم جديدة والوصول إلى قاعدة عملاء عالمية حقيقية.
لم تعد دبي مجرد وجهة تُشترى فيها المنتجات الفاخرة، بل أصبحت وجهة تُعاش فيها الفخامة، وتُكتشف فيها، وتتحول إلى تجربة متكاملة.
