زوار المعرض التجاري للعقارات، مابك Mapic ، في 16 نوفمبر 2018 في كان (Cannes ) (VALERY HACHE / AFP)

كيف تجلب الزبناء إلى مراكز التسوق التي يملكها المتسوقون عبر الإنترنت؟ يعتمد التجار ومتخصصو العقارات التجارية على الترفيه والثقافة لجذب الشباب والعائلات.

“يعد الترفيه والهوايات من العناصر الأساسية في ‘وصفة’ مشروع تجاري ناجح (…) من خلال هذا الامر، يصبح مركز التسوق مركزًا للحياة ويضمن جاذبيته مع عملاء أكثر تطلبًا من ذي قبل، “يقول كريستيان دوبوا، مدير قسم التوزيع والخدمات في شركة الاستشارات العقارية القوية كوشمان آند ويكفيلد ، في دراسة .

هذا التقرير نشر خصيصا بمناسبة معرض العقارات التجاري (Mapic) المنظم في كان الفرنسية الى حدود يوم الجمعة.

تقوم المراكز التجارية الجديدة باستعمال “ورقة” الترفيه والهوايات، من اجل رفع وقت حضور العميل او الزبون وبالتالي يصرف أكثر.

افتتح مركز التجاري B’Est في شهر ابريل بمدينة Farébersville، اذ يقدم مجموعة واسعة من الأنشطة الترفيهية في الأماكن المغلقة والهواء الطلق (تسلق الجدار، لعبة الليزر، وحديقة الترامبولين، ميني غولف، وتسلق الأشجار) اذ تشكل هاته الانشطة 30 ٪ من الاختيارات التجارية الموجودة في المركز” يفسر لوكالة فرانس برس تييري بيهيلز، مدير شركة العقارات البلجيكية كودك، عن أصل المشروع

-معارض وحفلات موسيقية-

في نونبر 2019، ستفتح كوديك في وسط لوكسمبرغ ” روايال هاميليوس” -Royal Hamilius-الخاص بها، مشروع تقدر كلفته ب 350 مليون يورو من وحي خيال المهندس البريطاني نورمان فوستر، اذ يضم شقق، مكاتب، متاجر ومطاعم، فمن اجل هذا المشروع قام ستة من الفنانين الشباب المعاصرين بخلق لوحة جدارية لكل فنان.

حسب السيد م.باهيلز ” هذا يشارك في أحسن مسار للزبون”، وأيضا من اجل لفت انتباه وجذب الساكنة اللوكسومبرغية العالمية (65 % من الأجانب) و ” له قدرة شرائية، تعد الأكبر في العالم”.

معارض للأعمال الفنية ودور السينما ومساحات اللعب في الواقع المعزز و / أو الافتراضي وورش عمل للأطفال ودروس الطبخ أو الهوايات الإبداعية والحفلات الموسيقية وفقرات التوقيع: هذا التنشيط يهدف إلى جعل أي مركز، مهجور من زواره، جذابًا، التي جعلت شبكة الإنترنت مواكبة لكل المستجدات. هذا كله جعل التنشيط لانهائي وضروري الآن.

المعرض التجاري للعقارات (مابك) ينظم حتى الجمعة في كان (VALERY HACHE / AFP)

هذا ما يدعو اليه ماسيميليانو فريدي، وهو مستشار لشركة Tradelab التي تتخذ من ميلان مقراً لها، خلال المائدة المستديرة المبرمجة في Mapic.

“إن المستقبل هو إعادة تمركز مراكز التسوق التقليدية في أماكن لا بد ان تكون ملهمة، شاملة ومستدامة، على طراز الشركات الناشئة، وتخلط بين مختلف قطاعات النشاط، وتهدف إلى المشاركة مع مجتمعها” كما يقول.

بالنسبة له، فإن الشيء المهم هو أن كل مركز تسوق “يروي قصة مختلفة” عن جاره، وهي ضرورة في “عالم العولمة” اليوم.

– مونيه –

“الفن موضوع مشترك بيننا جميعًا، وعندما أقول + فن +، إنها الثقافة وفن الطهو وما إلى ذلك …”، تقول غلوريا سيو، واحدة من قادة مجموعة هونغ كونغ K11، على رأس العديد من مراكز ذات النمط الجديد، مزجا بين الفن والتجارة.