البريد الإلكتروني البارد – القناة التسويقية الأكثر فعالية

مشكلات التكلفة لكل ألف ظهور

CPM تعني « التكلفة لكل ألف ظهور ». التكلفة لكل ألف ظهور هي وحدة قياس لسعر مالكي مواقع الويب في كل مرة يشاهد فيها ألف شخص موقع الويب الخاص بهم. واجه التسعير الحالي « التكلفة لكل ألف ظهور » بعض التدقيق على مدار السنوات القليلة الماضية ، وهنا ثلاثة مخاوف رئيسية بشأنه:
تسعير التكلفة لكل ألف ظهور غير شفاف فيما يتعلق بكيفية إنفاق ميزانيتك التسويقية. قد يكون من الصعب قياس عائد الاستثمار (ROI) مقارنة باستثمارات الوسائط الأخرى. حتى إذا كان بإمكانك تتبع حركة المرور الخاصة بك بدقة من موقع الويب ، فإن الأسعار لا تزال تعسفية في الأساس. على سبيل المثال ، إذا كان مشرف الموقع يدفع أقل من سعر إعلان التكلفة لكل ألف ظهور ، فيمكنه نظريًا الاستمرار في الاستثمار في موقعه على الويب إلى أجل غير مسمى.
تكمن المشكلة في أن التنفيذ الحالي لتسعير التكلفة لكل ألف ظهور قد تطور إلى فرض رسوم على عدد الأشخاص الذين يشاهدون ظهور إعلان واحد ، وليس عدد زيارات موقع الويب. هذا يعني أنه طالما أن الزائر يشاهد صفحة واحدة على موقع الناشر (بغض النظر عما إذا كان يزور صفحة أخرى) ويتم عرض مرة ظهور واحدة للإعلان على تلك الصفحة ، فسيتم تحميل الناشر. يمنح هذا الناشرين إحساسًا زائفًا بالأمان في تدفق الإيرادات المستند إلى التكلفة لكل ألف ظهور. كما أنه يجعل من الصعب قياس عائد الاستثمار عند مقارنته باستثمارات الوسائط الأخرى مثل تحسين محركات البحث (SEO) أو قدرة شرائية (PPC).
هذا يمثل مشكلة خاصة عند مقارنة الإنفاق الإعلاني عبر قنوات وسائط مختلفة. بالنسبة للجزء الأكبر ، يستثمر الناشرون المحتوى بشكل مختلف عن إعلانات البانر. عندما تقارن الإنفاق على إعلانات التكلفة لكل ألف ظهور مع أشكال أخرى من الإعلان مثل الدفع لكل نقرة و SEO (تحسين محرك البحث) ، من الصعب تحديد ما إذا كان الناشر يستفيد من التكلفة لكل ألف ظهور أم لا.

عيوب PPC

بشكل أساسي ، يعمل إعلان الدفع بالنقرة على النحو التالي: أنت تدفع عندما ينقر شخص ما على إعلانك. تضمن هذه الطريقة مستوى معينًا من التفاعل ، لذلك لا تدفع إلا عندما يقوم شخص ما بعملية شراء بعد قراءة إعلانك. ميزة أخرى لاستخدام هذه الطريقة هي أنها تقضي على مخاطر الشحن الزائد عن طريق الخطأ. ومع ذلك ، نظرًا لأنك تنافس شركات ومعلنين آخرين ، فقد لا يظهر إعلانك كثيرًا كما تريد. قد لا يظهر إعلانك على الإطلاق إذا كانت أسعارك غير تنافسية بدرجة كافية.

مزايا البريد الإلكتروني البارد

يعد البريد الإلكتروني البارد أحد أكثر تقنيات التسويق فعالية للشركات الصغيرة ذات الأموال المحدودة للإعلان. يمكن أن يكون شكلاً قويًا لتوليد العملاء المحتملين وتحويلهم للشركات التي تتطلع إلى تنمية قاعدة عملائها. إنها أيضًا طريقة رائعة للتواصل مع الأشخاص المهتمين بمنتجاتك أو خدماتك. كل ما تحتاجه هو قاعدة بيانات جيدة الهدف.
فيما يلي المزايا الخمس الهامة لاستخدام البريد الإلكتروني البارد للترويج لعملك:

انها فعالة من حيث التكلفة

البريد الإلكتروني البارد هو أحد الأشكال الرخيصة للإعلان المدفوع المتاح. إنها تكلف بنسات لكل بريد إلكتروني يتم إرساله ، ويمكنك إرسال رسائل البريد الإلكتروني من مواقع متعددة حول العالم ، مما يقلل التكاليف بشكل أكبر.

من السهل

يعد استخدام نموذج بريد إلكتروني بارد أسهل طريقة لبدء استخدام البريد الإلكتروني البارد. يشتمل قالب البريد الإلكتروني البارد الأساسي على رسالة ترحيب ومقدمة ودعوة للعمل. إنها البساطة التي تجعله خيارًا رائعًا للشركات الصغيرة ذات الوقت والموارد المحدودة.

إنها فعالة

أفضل جزء في البريد الإلكتروني البارد هو أن النتائج تتحدث عن نفسها. إنه شكل فعال وقابل للقياس من الإعلانات يمكن استخدامه لتنمية أعمالك باستمرار.

إنه مستدام

تعتبر التكاليف السنوية للبريد الإلكتروني البارد ضئيلة مقارنة بأشكال الإعلان الأخرى. يمكنك البدء بنموذج أساسي وإضافة المزيد من رسائل البريد الإلكتروني بمرور الوقت ، وزيادة فعالية حملة البريد الإلكتروني الباردة وتوليد المزيد من العملاء المحتملين لعملك.

إنه مرن

على عكس أشكال الإعلانات الأخرى ، يمكن إجراء البريد الإلكتروني البارد أثناء التنقل. أرسل نموذج البريد الإلكتروني البارد بالبريد الإلكتروني من هاتفك أو جهازك اللوحي ، واستمر في تنمية عملك أينما كنت.

تقنيات فعالة للبريد الإلكتروني البارد

البريد الإلكتروني البارد ليس مجرد وسيلة رائعة للتواصل مع الاتصالات الجديدة المحتملة ؛ يمكن أن يكون أيضًا وسيلة فعالة لبناء عملك. قد تسأل نفسك ما الذي ستخسره بالمحاولة ، وهذا هو السؤال المناسب. من المحتمل أن تكتشف المزيد عن الشركات والفرص أكثر مما لو لم تتصل بها على الإطلاق. و من يعلم؟ يمكنك حتى الحصول على وظيفة أو تكوين صداقات على طول الطريق.
لم يكن البريد الإلكتروني البارد أسهل من أي وقت مضى أو أكثر سهولة مما هو عليه اليوم. هناك طرق أكثر من أي وقت مضى للحصول على قدمك في الباب مع الأشخاص المناسبين. وإذا كنت من ذوي الخبرة في التعامل مع البريد الإلكتروني البارد ، فأنت تعلم أنه أحد أكثر الطرق فعالية للترويج لنفسك.
فيما يلي بعض الأساليب الأكثر فاعلية لإرسال البريد الإلكتروني البارد:

تخصيص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك لأشخاص مختلفين

عندما ترسل بريدًا إلكترونيًا باردًا ، يجب أن تكون رسالتك مخصصة لكل مستلم. يجب أن يعتمد على المعلومات الخاصة بهم فقط. إحدى الطرق الفعالة لتكييف رسالتك هي إلقاء نظرة على ملف تعريف المستلم. إذا رأيت أنهم يتعاملون مع العديد من المشكلات القانونية ، فيمكن أن يوفر لك ذلك معلومات حول صناعتهم أو خلفيتهم. يمكنك بعد ذلك تصميم رسالتك لتلبية احتياجات المستلم وجعل عرض البيع الخاص بك أكثر فعالية.

أظهر شخصيتك

أظهر لهم أنك شخص وليس مجرد روبوت آخر أو شطيرة بريد عشوائي. عندما تكون بريدًا إلكترونيًا باردًا ، من الضروري أن تقدم نفسك بشكل مقنع ولا يُنسى. يمكنك القيام بذلك عن طريق تذكر حقائق مثل اسم موظف أو شعار شركة. ليس عليك أن تكون مجرد شخص واحد يحاول بيع شيء ما. يمكنك إظهار أنك مهتم بما تقدمه الشركة وليس مجرد عرض مبيعات آخر.

استشهد بالمعلومات الأساسية ذات الصلة

القليل من البحث يمكن أن يقطع شوطا طويلا في البريد الإلكتروني البارد. إذا كنت تعرف اسم الشخص الذي تتصل به أو تتصل به ، فألق نظرة على ملفه الشخصي على LinkedIn. إذا كان عامًا ، فيمكنك تدوين موقفهم الحالي ومسؤولياتهم. سيعطيك هذا معلومات ذات صلة وقد يساعد في تشجيع الاستجابة من المستلم.
تواصل معناacheter base de donnee email, acheter fichier emails