أبرز الملامح من اليوم الأول من MIPCOM حيث اعتلى المتحدثون الرئيسيون المسرح. كمشارك مسجل ، يمكنك اللحاق بالركب من خلال النقر على روابط الجلسة. إذا لم تكن مسجلاً بعد في MIPCOM ، فانقر هنا للحصول على بطاقتك الرقمية.
المرأة في القيادة تتحدث عن التدفق والتوحيد والتنوع
لا يختلف البث المباشر والتلفزيون الخطي كثيرًا عندما يتعلق الأمر بالعروض الناجحة ، وفقًا لمدير القناة الرابعة Alex Mahon.
“الأشياء التي تعمل بشكل جيد في البث تعمل بشكل جيد على التلفزيون الخطي. الضربات الكبيرة هي الضربات الكبيرة عبر كليهما. وقالت خلال جلسة MIPCOM’s Women in Leadership Keynote Super Session ، والآن يبحث القائمون على البث المباشر عن عروض أكبر وأكبر . “إنهم يريدون حقًا عروض كبيرة تعمل في كل بلد.”
المرأة في الجلسة الرئيسية الرئيسية للقيادة
قالت زميلة اللجنة بيبيان جودفرويد ، الرئيس التنفيذي لشركة Newen Studios ، إن هذا الطلب على نجاحات أكبر يقود إلى مزيد من توحيد الصناعة.
“البحث عن المواهب ضخم جدًا اليوم … ولامتلاك كل تلك المواهب ، يجب أن نكون أكبر. قالت: “يجب أن نكون قادرين على إحداث تطورات كبيرة”.
ناقشت الجلسة أيضًا التنوع والشمول. تشغل النساء الآن 53٪ من المناصب الإدارية في Newen Studios ، لكن غودفرويد شدد على أن هذا لا يعني بأي حال من الأحوال “إنجاز العمل”.
“ما أريده حقًا هو أن تبدو نيوين مثل المجتمع الفرنسي. قالت: “نحن بعيدون عن ذلك”.
حددت ماهون هدفًا لـ 50٪ من الموظفين المائة الأعلى أجراً في القناة الرابعة أن يكونوا من النساء ، و 20٪ ليكونوا من السود أو الآسيويين أو أخلاقيات الأقليات.
“الأشياء تتغير فقط إذا تغير الأشخاص في القمة. في النهاية ، إذا فشلنا في التغيير ، فلن نجذب الجمهور “.
تتطلع بشرى ريجاني ، الرئيس التنفيذي لشركة WeMake ، إلى وقت تجلس فيه النساء المديرات التنفيذيات في لوحات بعنوان ببساطة “القيادة” بدلاً من “النساء في القيادة”.
“القيادة ليست بالضرورة جنسانية. من خلال القيام بذلك ، نضع القيادات النسائية مرة أخرى في صندوق . علينا أن نفكر بطريقة مبتكرة ، في كيفية تشجيع الجيل القادم من النساء والنساء ذوات البشرة الملونة أيضًا ، مما يؤدي بهذه الصناعة إلى تغيير الأشياء “.
حذر جودفرويد من أن التغيير يجب أن يتم مع الحلفاء الذكور. وقالت: “لن يكون الأمر جيدًا إذا كان هناك نساء فقط في المناصب القيادية في غضون 20 عامًا”.
ردت ماهون وبمعان مؤذ في عينيها: “لعلها طيبة!”
“يمكننا البيع عن طريق Zoom ، لكننا نحتاج وجهاً لوجه.”
و FRAPA حدث تنسيق قمة في صباح اليوم الأول من MIPCOM 2021، مع حشد من الجمهور والمسؤولين التنفيذيين من الشركات بما في ذلك TF1 ، Banijay ، بي بي سي استوديوهات و ITV استوديوهات . استضافت قاعة ريفيرا ، قصر المهرجانات ، وكانت هناك أيضًا شركات بوتيك بما في ذلك Small World IFT ، و MIPCOM لأول مرة ، بما في ذلك شركة Soul Publishing .
جان سالينج
استضاف الحدث جان سالينج ، الرئيس المشارك لـ FRAPA ، الذي تحدث عن فوائد الأحداث وجهاً لوجه. قال سالينج: “قد نكون قادرين على البيع بواسطة Zoom لكننا نحتاج إلى أسواق لكل شيء آخر”. “هم الرابط الاجتماعي حيث نبني شبكات وعلاقات وعمليات إنتاج مشتركة جديدة.”
تلخيصًا للاتجاهات ، قال سالينج إن مشتري المحتوى “لم يعودوا يشترون لتلبية احتياجات جدولة محددة – إنهم يشترون لتلبية استبقاء المشتركين. إنهم يبحثون عن أي شيء يمكن النقر عليه أو بيعه – مما يخلق فرصًا جديدة “. إنه يتوقع أن يشهد عام 2022 اندفاعًا في العروض الجديدة. غالبًا ما توصف صناعة الأشكال بأنها تتجنب المخاطرة. ولكن تم استخدام الكثير من الطاقة في التطوير خلال العامين الماضيين ، لذلك آمل أن نرى بعض الابتكارات العظيمة “.
بعد مقدمة Salling ، كان من بين المتحدثين نائب الرئيس التنفيذي لـ TF1 ، رئيس تطوير المحتوى ، Julien Degroote ؛ K7 Media Communications مدير ديفيد سياراميلا ؛ ورئيس عمليات الاستحواذ على الأشكال لشركة Banijay Rights ، كارلوتا روسي سبنسر. قال ديجروت إن شركته تستهدف جماهير العائلة ولديها فتحتان ترفيهيتان رئيسيتان مساء الجمعة والسبت. تشمل العناوين الأفضل أداءً The Voice و Dancing With The Stars و The Masked Singer.
تتغير اللعبة بما يتناسب مع تصور الأطفال للمحتوى ذي الجودة
ما الذي يعتبر عالي الجودة في عالم محتوى الأطفال؟ قد يكون للأطفال وجهات نظر مختلفة عن صناعة التلفزيون حول هذا السؤال.
بيتر روبنسون (يسار) ، آدم وودجيت ، نيك ريتشاردسون
قال كبير مسؤولي الإستراتيجية في شركة الأبحاث KidsKnowBest ، بيتر روبنسون ، خلال جلسة MIPJunior’s Kids Behavior Insights: “إنهم لا يرون الجودة بنفس الطريقة التي نراها” .
“تحدث أحد الأطفال الذين تحدثنا إليهم عن مشاهدة العروض التفصيلية لألعابه المفضلة على YouTube وكيف سيكون الأمر رائعًا إذا كان بإمكانهم أن يكونوا قنوات على Netflix أو Amazon Prime . بالنسبة لهم ، فإن مشاهدة جولة على Netflix ستجلس جنبًا إلى جنب مع شيء [ممتاز] مثل Stranger Things “.
قدم آدم وودجيت ، نائب الرئيس الأول لرؤى وسائل الإعلام في Dubit ، بيانات تسلط الضوء على التفاوت في الشعبية بين أفضل الألعاب والتطبيقات الاجتماعية التي يستخدمها الأطفال ، وأكبر القنوات التلفزيونية للأطفال.
وفقًا لشركته ، لعب 54 ٪ من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 6 و 11 عامًا في الولايات المتحدة لعبة Minecraft في الأسبوع الماضي ، بينما لعب 50 ٪ لعبة Roblox ، ولعب 46 ٪ Fortnite ، واستخدم 45 ٪ Instagram. في المقابل ، شاهد 20٪ كرتون نتورك و 19٪ نيكلوديون .
“ما الذي يربط Roblox و Instagram و Fortnite و Minecraft معًا؟ إنه أن أصدقائك موجودون هناك. قال وودجيت إن التكنولوجيا تدعم التقاء الجماهير معًا وعندما ننظر إلى أفضل المنصات أداءً ، هذا هو المكان الذي يوجد فيه الأطفال “، مضيفًا أن شركات التلفزيون يمكنها فعل المزيد لاستكشاف إمكانات الألعاب.
“metaverse هو مكان وجود الأطفال. Roblox هو مكان وجود الأطفال. لذلك ربما يجب أن تفكر في الأمر “.
ومع ذلك ، فإن تصورات الأطفال للجودة لا تتعلق فقط بالتفاعل. قال نيك ريتشاردسون ، الرئيس التنفيذي لشركة The Insights Family ، إنهم يبحثون عن “إحساس بالهدف” في البرامج التلفزيونية ومقاطع الفيديو عبر الإنترنت على حدٍ سواء.
“لدى الأطفال الآن معايير أعلى بكثير فيما يتعلق بالشخصيات والمحتوى الذي يشاهدونه. يريدون أن يمثل ذلك شيئًا ما ، ويريدون أن يروا عناصر من أنفسهم ، ويريدون أن يكونوا إيجابيين تجاهه “.
اللافتات تقود الاتجاه نحو التلميع
شهد اليوم الأول من MIPCOM 2021 قيام شركة الأبحاث Glance بتزويد المندوبين بمجموعة واسعة من الرؤى حول اتجاهات المحتوى العالمية ، مع تعافي الصناعة من COVID-19 – في جلسة اتجاهات التلفزيون العالمية: من يشاهد ماذا وكيف ولماذا؟
قال نائب الرئيس فريديريك فولبري إن إنشاء المحتوى عاد إلى المسار الصحيح ، مع طرح 6650 سلسلة جديدة في السوق في 2020/21. من حيث عرض التحولات ، حدد اتجاهين متوازيين. من ناحية ، قال: “هناك إقبال قوي على المحتوى المحلي ، مما يشير إلى أن منشئي المحتوى يجب أن يستهدفوا الأسواق الفردية ثم يحاولون بعد ذلك بيع التنسيقات للتكيف”.
من ناحية أخرى ، “يقود القائمون على البث ، بقيادة Netflix ، اتجاهًا نحو التوحيد ، مع عدد متزايد من المسلسلات التي لها جذور محلية ولكنها تهدف إلى الوصول إلى جمهور عالمي”.
حدد Avril Blondelot رئيس لمحة عن المحتوى اتجاهات مختلفة للمحتوى الرئيسي. إلى جانب الارتفاع الحتمي في الجريمة الحقيقية ، قالت إن السياسة والملكية والتاريخ والعرق كانت مواضيع شائعة عبر النصوص المكتوبة وغير المكتوبة. وأضافت: “زاد الاستثمار في الأفلام الوثائقية الرياضية بشكل سريع ، ربما بسبب الألعاب الأولمبية أو عدم توفر الرياضات الحية بسبب قيود كوفيد -19”.
حدد Blondelot الكوميديا على أنها النوع الأسرع نموًا ، مع اليابان وكوريا والدنمارك المستثمرين الرئيسيين في هذا القطاع. واختتم فالبريه بالقول إن مشاهدة 2021 كانت قريبة من مستويات 2019 وأن البث المباشر لا يزال يمثل أحد الأصول الرئيسية للقنوات الخطية. وحدد مرونة هيئات البث العامة والدور المتنامي لمنصات التلفزيون المدفوع كمجمعات SVOD. تساءل عما إذا كان المستقبل القريب قد يشهد تذبذب SVOD – حيث يتم تقديم خيارات أكبر للجمهور من الخدمات.
لمحة عن نائب الرئيس فريديريك فالبريه
عائلات يوتيوب تعبر للبث التلفزيوني
كانت Glance تشارك أيضًا في MIPJunior – في جلسة أوضحت كيف أن القنوات التي تستضيفها عائلات بأكملها كانت شائعة على YouTube وخدمات البث الأخرى – لكن الاتجاه الآن يتخطى البث التلفزيوني.
Zavtrak na ura من روسيا و The Moshaya Family Animation من الشرق الأوسط هما مثالان استشهد بهما أفريل بلونديلوت ، رئيس رؤية المحتوى في Glance ، خلال جلسة مشاهدة Binge للمبتدئين في MIP: نجاحات جمهور الأطفال عبر العالم.
قالت عن Zavtrak na ura ، عرض أسلوب الحياة الذي استضافته عائلة ظهرت لأول مرة عبر الإنترنت .
كما سلط بلونديلوت الضوء على De Dikke Data Show ، الذي أنتجته شركة Nouveau Film في هولندا ، كوسيلة لتعليم الأطفال حول قضايا البيانات والخصوصية.
“وقت الشاشة موضوع مثير للاهتمام لأنه يأخذ جزءًا كبيرًا مما يفعله أطفالنا. ووقت الشاشة ليس مجانيًا ، بل يتم دفع ثمنه بالفعل من خلال البيانات “.
يتضمن العرض مقابلات مع خبراء البيانات والصحفيين ، ولكن أيضًا مع نجوم TikTok و Fortnite.
قال بلونديلوت: “هذا له صدى جيد مع العرض التوضيحي الصعب من 6 إلى 12”. وشددت أيضًا على أنه في عصر الترفيه للألعاب والتكنولوجيا والأبطال الخارقين ، يظل من المهم أيضًا تقديم عروض تصور الأطفال كما هم في الحياة الواقعية.
قالت: “دعونا لا ننسى أن الأطفال مجرد أطفال”. “دعونا لا ندفع بقوة.”
لمحة سريعة عن المحتوى أفريل بلونديلوت
يحتوي Fresh TV على تطورات جديدة في المواعدة والغناء
كانت عروض المواعدة ومسابقات الغناء التي تحركها التكنولوجيا والمباني الصغيرة هي أبرز ما في Fresh TV: جلسة التنسيقات في MIPCOM اليوم.
استضافتها فيرجينيا موسيلير ، الرئيس التنفيذي لشركة The Wit ، عرضت الجلسة 25 من اختياراتها من التنسيقات التي يتم بيعها في سوق هذا العام.
من المؤكد أن عروض المواعدة لديها المزيد من اللدغة في عام 2021. يتضمن كل من Love Trap و Date Or Drop ، اللذان وزعتهما All3Media International ، متسابقين مواعدة يتم التخلي عنهم من العرض عبر أبواب فخ.
كما سلط موسيلر الضوء على العروض التي تستكشف تنوع بيئة المواعدة اليوم. يرسل Kinky Daters ، من Fremantle ، عازبين متفتحين في مواعيد مع أشخاص يتمتعون بمخالفات أو فتات غير عادية ، بينما يطابق Love Triangle العزاب والأزواج الذين يبحثون عن “ throuple ” المثالي.
تشهد مسابقات الغناء تطورًا تكنولوجيًا هذا العام أيضًا. يرى Alter Ego من Propagate Content International أن المطربين المجهولين يصنعون أحلامهم الخاصة بأداء الأنا باستخدام تقنية التقاط الحركة. وفي الوقت نفسه ، يحول Avastars ، من Talpa Distribution ، المطربين والراقصين إلى شخصيات افتراضية ليأخذوا المسرح من خلال العاصفة.
أخيرًا ، تم تعيين المباني صغيرة الحجم للاستمتاع بلحظتها في الشمس التليفزيونية. تتحدى Tiny House Battle ( 3BMG International ) بناة الهواة لبناء منازل صغيرة للمشترين المحتملين ، بينما يرى My Tiny Restaurant ( RTBF ) أن 10 متسابقين ينشئون نسخًا مصغرة من المطاعم التي يرغبون في إدارتها ، مع جائزة قدرها 15 ألف يورو للأفضل.
في اليوم الأول لشركات MIPCOM من جميع أنحاء العالم كانت لديها أخبار عن الصفقات التي تمت في الفترة التي سبقت دخول السوق … اقرأ المزيد .
تحقق من مقابلاتنا ومقالاتنا الحصرية في المعاينات للبقاء على اتصال مع تجربة MIPCOM و MIPJunior الكاملة.
