مع استمرار الإغلاق للعديد من الدول في جميع أنحاء العالم ، فإن إحدى الصناعات التي تشهد ارتفاعًا كبيرًا في الاهتمام هي رعاية الحيوانات الأليفة. لا يقتصر الأمر على قضاء الناس وقتًا أطول مع أصدقائهم ذوي الفراء (مما أدى إلى ظهور الكثير من الميمات) ، بل ارتفع معدل تبني الحيوانات. بطبيعة الحال ، هناك طلب كبير على منتجات رعاية الحيوانات الأليفة. فيما يلي ست حملات تروق ببراعة لطبيعتنا المحبة للحيوانات الأليفة.
تجارة الحيوانات الأليفة ، بيتز ، أوجليفي ساو باولو
البرازيل هي ثاني أكبر سوق للحيوانات الأليفة في العالم ، وتعتبر الكلاب الآن عضوًا في العائلة. أنشأت Petz ، أكبر سلسلة متاجر للحيوانات الأليفة في البلاد ، أول منصة تسوق من نوعها تقديراً لهذه المكانة المتفوقة ، حيث يمكن للكلاب شراء طعامهم الخاص. جمعت المنصة التطبيق الذكي لتقنيات الذكاء الاصطناعي والتعرف على الوجوه المدربة على التعرف على تعبيرات الكلاب – مدمجة بدقة في موقع Petz على الويب.
أحب المالكون فرصة الترابط الجديدة ، وفي الأسبوع الأول من الإطلاق ، زادت حركة المرور على الموقع بنسبة 236٪ وارتفعت المبيعات في فئات الألعاب بنسبة 57٪. تم التقاط قطعة العمل في جميع أنحاء العالم بتغطية في الولايات المتحدة وإنجلترا وروسيا وأستراليا وألمانيا وفرنسا وليتوانيا. كسبت تجارة الحيوانات الأليفة أكثر من 3.1 مليون ريال برازيلي في وسائل الإعلام التلقائية.
Cat Chat ، Animates ، Young & Rubicam Auckland
طور متجر الحيوانات الأليفة النيوزيلندي Animates منتجًا تقنيًا يمكن ارتداؤه لمرة واحدة للقطط لإعطاء معنى جديد لـ “مواء” وسبب مقنع لمحبي القطط لزيارة متاجرهم. عمل متخصصو التكنولوجيا على تصنيف مواء القطط إلى ثمانية مشاعر ذات صلة. من خلال ارتداء طوق Cat Chat ، يمكن لجهاز الاستشعار بعد ذلك تسجيل مواء القطة ، وإصدار الترجمات البشرية المناسبة لإعطاء صوت لاحتياجاتهم غير المحددة سابقًا.
بطبيعة الحال ، سارع المالكون إلى فهم أفضل لأصدقائهم القطط من خلال هذا الجهاز المبتكر. مع وجود ميزانية وسائط قليلة أو معدومة لبدء تشغيل ذوي الياقات البيضاء ، تم بيع أول تشغيل لمترجمي Cat Chat في سبعة أيام. كلفت الرسوم المتحركة شخصيات قطة إضافية وتم إنتاج 50000 وحدة أخرى.
ستريت فيت ، بورينا ، ماكان فرنسا
كل عام في فرنسا ، لا يحصل أكثر من مليون كلب على زيارتهم السنوية للأطباء البيطريين ، وتفوت أعراض الحالات التي يمكن علاجها. في الواقع ، 59٪ من الحيوانات لديها حالة يمكن تحسينها من خلال العلاج الغذائي المناسب. لتسليط الضوء على الحاجة إلى زيارات الطبيب البيطري وخيارات طعام الكلاب المناسبة ، أجرت بورينا اختبارًا بسيطًا لصحة الكلاب مثل المشي في الحديقة.
من خلال تسخير السلوك الطبيعي للكلب للتبول على أعمدة ، أنشأت Purina Street-Vet لوحة إعلانات رقمية لجمع وتحليل بول الكلب ، مما يوفر نتائج في الوقت الفعلي لمالكها. أجرى The Street-Vet 2500 فحص طبي في أماكن في جميع أنحاء باريس. كشفت عن أكثر من ألف قضية صحية ، وانتشرت التغطية الصحفية في جميع أنحاء العالم ، والأهم من ذلك ، اقتنع 74٪ منهم بزيارة الطبيب البيطري بانتظام. أبرز التكيف الذكي لوسائل الإعلام الخارجية المخصصة “للأعمال” الروتينية للكلاب أهمية التغذية الجيدة للكلاب ، وبالتالي رفع الوعي بالعلامة التجارية لشركة Purina.
قناة الكلب ، المريخ ، BBDO ساو باولو
عندما أراد Pedigree دعم مراكز تبني الحيوانات ، التي كانت تحصل على أعداد قليلة من الزوار ، لجأوا إلى وسيلة ذات نسبة مشاهدة عالية ، ولكن محتوى عادي – شاشات التلفزيون كانت موجودة في متاجر الإلكترونيات في مراكز التسوق المزدحمة. أظهر كل تلفزيون كلبًا مختلفًا للتبني ، مما شجع الناس على زيارة المراكز – وهو ما فعلوه.
بعد ثلاثة أيام فقط ، تم تبني جميع الكلاب المعروضة على أجهزة التلفزيون في متاجر الإلكترونيات في المركز التجاري. شهد مركز التبني زيادة عدد الكلاب التي تم تبنيها بنسبة 40٪ مقارنة بالشهر السابق. طريقة بسيطة ولكنها فعالة لاستخدام وسط عادي لسبب وجيه.
Naturia Dog Food ، Galaxxy Pet Food ، Grabarz & Partner Hamburg
https://player.vimeo.com/video/423165039لتسليط الضوء على جاذبيتها للكلاب وكذلك لأصحابها ، اختطفت Naturia إعلانات الراديو للتحدث إلى الكلاب والبشر في وقت واحد. كلما تم نطق اسم Naturia بصوت عالٍ أثناء الإعلان ، ظهرت أيضًا نغمة تحاكي صافرة الكلب المسموعة فقط للكلاب ، مما أثار اهتمام الكلاب مما جعل الكلب يبدو وكأنه يستجيب بشكل إيجابي للاسم. في الأيام التي تم فيها بث الإعلان ، تم بيع أكثر من ضعف عدد علب Naturia Dog Food.
رقم الطوارئ الخاص بالحيوانات ، بنك DNB ، جرب Reklame Oslo
في دورها كشركة تأمين على الحيوانات الأليفة ، وضعت DNB إستراتيجية البيع الصعبة جانبًا للتركيز على رفاهية الحيوانات الأليفة ودعم احتياجات محبي الحيوانات. اكتشفوا أن تسعة من عشرة من أصحاب الحيوانات الأليفة لدينا لا يعرفون بمن يتصلون في حالات الطوارئ. ودعوا إلى رقم طوارئ وطني جديد للصحافة الحافزة للحيوانات وصانعي السياسات والممارسين من أجل الوصول إلى الحملة.
شهد جزء العمل زيادة بنسبة 1،455٪ في مبيعات التأمين ، و 2.1 مليون ظهور عضوي ، و 1.4 مليون تفاعل اجتماعي. وقع 8704 حيوانًا أليفًا على العريضة وحصلت على مخلبها في بروتوكول الالتماس ، والذي تم تسليمه إلى ممثل من لجنة العدل. من خلال النضال من أجل قضية مهمة ناشدت الاحتياجات غير الملباة لجمهورها المستهدف ، تمكنت DNB من إشراك جمهور أوسع بكثير من حملة التأمين التقليدية.
