هل يجب أن نفرح أم نتفاجأ؟ يعطي العثور على Cannes Lions في عام 2022 انطباعًا بحضور إصدار 2020 إذا لم يكن هناك Covid لضرب مسيرة العالم. يعود تاريخ الإصدار الأخير إلى عام 2019 ، ولكن لم يتغير الكثير. إن الجوائز والقصر وفية لبروتوكولهما ، وكذلك شواطئ المنصات التي تتنافس في الحجم والمؤتمرات والاهتمام الصغير لرواد المهرجان. تقوم اليخوت التابعة لشركات تكنولوجيا الإعلان مرة أخرى بفرك حواجزها على طول Quai du Palais.
ماذا ترى مرة أخرى؟ الهلام الكحولي المائي في كل مكان ، والشعور بمقابلة عدد أقل من الناس ، ولكن قبل كل شيء العارضين الذين يصلون أو يعززون وجودهم. طورت أمازون إلى حد كبير هالة كان الخاصة بها من خلال “المنفذ” الخاص بها بالقرب من اليخوت لتقديم كل من Amazon Ads و Amazon Studios و AWS وكذلك Twitch (في شقة منفصلة) و Wondery (المدونات الصوتية). كان Reddit موجودًا في أماكن مختلفة على Croisette ، مما يؤكد نشر موقع المجتمع في أوروبا وخاصة في فرنسا. انتقل موقع Pinterest من منصة تجريبية أمام القصر إلى شاطئ أكبر بكثير ، تمامًا كما هو الحال مع التجربة ، مما يثير عدم سمية محتواه مع إعطاء مكانة بارزة للمؤثرين.
لا يوجد معسكر فرنسي لـ AACC هذا العام ، ولكن شاطئ RTL لديه الذكاء لتنظيم عدد من الاجتماعات الفرنسية هناك ، حيث يعمل كقاعدة خلفية للنظام البيئي السداسي. La Réclame أقل الكرة الحديدية!
سواء في القصر أو الشواطئ أو اليخوت (كذا) أو الفنادق ، كان من الممكن أن تكون ” الاستدامة ” جزءًا من لعبة البنغو لأي مؤتمر جيد في كان. إشارة خاصة إلى مؤتمر ” بحلول عام 2030 سيكون كل إعلان إعلانًا أخضر ” الذي يجمع بين كبرى الشركات الإعلانية القابضة في Palais. أو ” الاستدامة في الإعلان – هل يمكن للقهوة أن تنقذ العالم؟” “يجمع لافاتزا وأمازون وكوكب الأرض معًا لتناول القهوة.
إذا كانت زوايا هذه المؤتمرات أكثر توجهاً نحو النمو الأخضر بدلاً من النقصان ، فقد جاء أعضاء منظمة السلام الأخضر للعب ” المزاج المسائي ” بمركب شراعي ينزل مرساة قبالة الساحل والتي من خلالها الأحداث المليمترية لجزء من هذه المنظمة غير الحكومية الخبيرة في الاتصال. من حفل توزيع الجوائز المجهض ، إلى شاطئ WPP الذي اجتاح احتجاجًا على إعلانات الوقود الأحفوري ، إلى سلم رجل الإطفاء الذي يسمح لميم الكلاب “هذا جيد” بالتغاضي عن السجادة الحمراء للقصر.
