عودة ميديم إلى كان: هل ما زال هذا الحدث المهني ذو الأهمية بالغة بالنسبة لصناعة الموسيقى؟
بعد غياب منذ عام 2019، افتتح حدث “ميديم+ 24” أبوابه في كان يوم 24 يناير، يتطلع إلى أن يستعيد مكانته كمنصة للتأثير، مع تجديد صورته بدون تغيير جوهري. هذا هو الهدف الراسخ لهذا الحدث الذي يسعى ليكون مركزًا رئيسيًا لمحترفي صناعة الموسيقى في فرنسا. وفي ظل عدم إثارته الجماهير بشكل كبير، يحمل “ميديم+ 24” عزمًا قويًا على تغيير صورته، مع تحوله إلى نسخة محدثة من معرض الصناعة الموسيقية التاريخي. هو تاريخي بالفعل، حيث كان لدى “ميديم”، أو سوق الأقراص والنشر الموسيقي الدولي، خمسين وثلاث نسخة منذ إطلاقه في عام 1967، حتى تاريخ آخر إقامة في 2019. ومع ذلك، قضت جائحة كوفيد على أسس هذا الحدث الذي اعتبره بعض المشاركين على أنه قد وصل، على حد قولهم، إلى طريق مسدود، وأصبح قليلاً قديمًا.
سابقًا، كان “ميديم” يُلقى نظرة كحدث تجاري فقط، حيث يلتقي فيه فاعلون في صناعة الموسيقى لتوقيع بعض العقود وتبادل الإعجابات، مع قضاء وقت ممتع في المدينة الساحلية من خلال الاستمتاع ببعض الحفلات المفتوحة للجمهور. وعلى الرغم من أن المحترفين، مثل رؤساء الشركات الموسيقية والمنتجين ومنظمي الجولات والمنتشرين، استفادوا من هذا الحدث لترويج فنانيهم والتواصل مع الآخرين واكتشاف بعض الأفكار الجيدة، إلا أن الجمهور العريض والصحافيين لم يكونوا على دراية كبيرة به. ومن هذا الصدد، لا تغير النسخة الجديدة الكثير، على الأقل في المظهر الخارجي. “نحن نطمح إلى أن نكون أقل انفصالًا وأكثر اتصالًا بالبيئة الكانية”، وفقًا لبنوا جيلي، رئيس “باندا إيفنتس”، الذي يسلط الضوء على فتح “ميديم” للاندماج مع حرم جامعة كان ومشاركة 400 طالب فيها. ويتوقع أن يحضر عشرة آلاف من الجمهور على مدى أربعة أيام، بالإضافة إلى 500 محترف من صناعة الموسيقى، حيث يشكل 60% منهم قادمون من الخارج. المنتج، الذي شارك في صياغة هذا الـ “ميديم” الجديد، يشغل مكانة مركزية في بيئة كان، حيث يدير بالفعل “ليه بلاج إلكترونيك”، وهو مهرجان إلكترو موصى به يُنظم كل صيف على الكروازيت. ومن هنا جاءت فكرة “هوبسكوتش”، شركة علاقات عامة تحل محل “آر إكس فرانس” (السابق ريد ميديم) في الإدارة، لطلب خدماتها في بناء “ميديم+” بمظهر جديد وربما أكثر انفتاحًا. وإلى جانبها، دعمت بلدية كان، برئاسة ديفيد ليسنار، عمدة الجمهوريين منذ عام 2014، هذه الإحياء عبر شراء العلامة التجارية، مع نظرة استراتيجية واضحة، قبل عامين من الانتخابات البلدية.
ولكن في ظل وجود عدد هائل من مهرجانات الموسيقى، التي أصبحت الآن تشمل جميعها جوانبًا من المحاضرات حول تحديات القطاع، هل كان هناك حقًا حاجة لإعادة إطلاق “ميديم”؟ وذلك خاصة في إطار فخم مثل قصر المهرجانات في كان، الذي يستضيف بالفعل 72 حدثًا مهنيًا في السنة؟ “نحن نرغب بشكل أكبر من أن يكون الحدث مركزًا على الحفلات، نريد أن يعود ‘ميديم’ ليكون المكان الذي يرسم فيه مستقبل الموسيقى”، يقول توماس دو باريينت، نائب رئيس السياحة والفعاليات، ولكن أيضًا للكازينوهات. الفكرة هي بالطبع الركوب على زخم قطاع يتعافى بعد أزمة الديسك، والخروج منها بفضل خدمات التدفق، والاستفادة من ذلك. “كنا نرغب أيضًا في كسر الطابع ‘الصالون’ لصالح ساحة عامة، من خلال وضع الفنان والمعجب في مركز النقاشات، ووضع الصناعة في قلب القرارات السياسية”، يضيف بنوا جلي، الذي يأمل في أن يحول “ميديم” إلى مكان للتأثير، تمامًا كمهرجان “ساوث باي ساوثويست” الأمريكي، الذي يعد سوقًا كبيرًا (يشارك فيه أكثر من عشرة آلاف محترف من جميع أنحاء العالم، وعدة مئات من العروض الفنية) يمزج بين الموسيقى وتقنيات الاتصالات.
تظهر كل هذه الطموحات اللواتي طوَّقها إستراتيجية إعلامية جاهزة وتسويق يتماشى مع الأسلوب الأمريكي (ميديم تالنت، أكاديمية ميديم، ميديم لايف…) في برنامج فني مضيق حتى الآن يتضمن حوالي خمس عشرة حفلة (في آخر إصدار للميديم في عام 2019 كان هناك ثمانية وعشرون حفلة) وعشرة DJ سيتات، من المفترض أن تتنوع مع العديد من المؤتمرات وورش العمل العشرين. البرنامج لا يحتوي على أي ملاحظات سلبية على الرغم من عدم كونه محفزًا حقًا، حيث يتراوح بين نجوم الراب في عودتهم (بلاك ستار + دي لا سول)، وبيكستر دوري اللطيف، والإلكترو المُصممة للتصدير مثل كيد فرانسيسكولي وفرنش 79، والبوب اللطيف من كلارا إيس، أو الراب الذي تم بثه بشكل كبير من سولكينغ. الكشف عن فنانين ناشئين متوقعين للمشاركة في الطبعات القادمة يعد جزءًا من الأهداف المعلنة. فيما يتعلق بالنقاشات، يظهر أن القوة القاهرة يجب أن تكون من خلال جمع قادة الصناعة بدلاً من الشركات الناشئة وشخصيات مؤثرة، ومن هنا جاءت وجود رؤساء Deezer وSpotify على سبيل المثال، ومسؤولين مثل سيسيل راب فيبر، رئيسة الساسيم، أو سياسيين مثل إيبان غارسيا ديل بلانكو، عضو البرلمان الأوروبي والناشر الأخير لمقترح لتحسين تعويض الفنانين على منصات البث.
هل ستُرسخ هذه المناقشات خارج قاعات قصر المهرجانات؟ هذا ما يأمل فيه الفريق الجديد في “ميديم”، الذي عمل على مدى العام بأكمله مع مائة محترف جمعهم جميع ميادين الصناعة الموسيقية. ومع ذلك، يلخص ملامح النسخة الجديدة تناقض المشروع: من جهة، الحداثة والمستقبل مع النيجيرية ييمي ألادي، البالغة من العمر 34 عامًا، سفيرة لأفروبوب بلا تحفظ، ومن الجهة الأخرى، التراث مع ستيوارت كوبلاند، البالغ من العمر 71 عامًا، عازف طبول في فرقة الشرطة ومؤلف لبعض الموسيقى السينمائية (وول ستريت من إخراج أوليفر ستون، وروستي جيمس من إخراج فرانسيس فورد كوبولا)، أسطورة متلاشية في عالم الروك يثير الدهشة حول الغرض من وجوده هنا وما الذي يمثله لمستقبل الموسيقى وتحدياتها. الجواب سيكون في نهاية هذه الطبعة لعام 2024، التي لا تعتزم التوقف عند هذا الحد.
