تُظهر توقعات GroupM العالمية لنهاية العام توسعًا أسرع بكثير في مجال الدعايةمما كان متوقعًا في السابق ، مدفوعًا بشكل أساسي بالنمو في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة والصين.
بعض العوامل الرئيسية التي تسبب نموًا أسرع من المتوقع:
- الشركات الصغيرة الجديدة تخصص موارد أكبر للإعلانات الرقمية الموجهة وطنيا
- المسوقون في الصين الذين يستفيدون من الشحن الدولي منخفض التكلفة ويستخدمون المنصات الرقمية العالمية للوصول إلى المستهلكين في الخارج
- مطورو التطبيقات أو غيرها من الشركات “المستوطنة الرقمية” المتجذرة في اقتصاد الإنترنت ، والتي ركز الكثير منها على نمو عائدات الخط الأعلى المدفوعة بالإعلانات
إليك توقعات الصناعة الإجمالية:
- النمو في عام 2021: 22.5٪ (باستثناء الإعلانات السياسية الأمريكية) ، مراجعة تصاعدية عن توقعات يونيو البالغة 19.2٪.
- النمو في عام 2022: 9.7٪ (باستثناء الإعلانات السياسية الأمريكية) ، مراجعة تصاعدية من توقعات يونيو البالغة 8.8٪.
- يبدو أن العديد من الاتجاهات الأساسية تتركز بشكل غير متناسب في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة والصين ، والتي تمثل مجتمعة ما يقرب من 70 ٪ من إجمالي نمو الصناعة ، على الرغم من أنها تشكل حوالي 60 ٪ من إجمالي السوق.
بالنظر إلى أفضل 10 أسواق إعلانية على مدار السنوات الخمس المقبلة ، يجب أن يعود النمو إلى الأرقام الفردية المتوسطة إلى العالية:
o تستعد فرنسا وألمانيا وأستراليا والولايات المتحدة للنمو في نطاق 4-5٪ سنويًا ، في المتوسط ، على مدى السنوات الخمس المقبلة.
o من المتوقع أن تنمو الهند والمملكة المتحدة والبرازيل وكندا واليابان والصين ما بين 6-8٪ سنويًا في المتوسط.
فيما يلي المجالات الرئيسية التي تم النظر فيها بالتفصيل مع وصولنا إلى نهاية عام 2021:
• الإعلان الرقمي: من المحتمل أن ينمو بحلول نهاية عام 2021 بنسبة 30.5٪ ، ارتفاعًا من توقعات يونيو البالغة 26٪. o استحوذت الإعلانات الرقمية على 64.4٪ من جميع الإعلانات في عام 2021 ، ارتفاعًا من 60.5٪ في عام 2020. o تمثل Alphabet و Meta و Amazon 80-90٪ من الإجمالي العالمي.
• الإعلان التلفزيوني: من المتوقع أن ينمو بنسبة 11.7٪ في عام 2021 ، ارتفاعًا من تقديرات يونيو البالغة 9.3٪. نظرًا لانخفاض عام 2020 بنسبة 13.7٪ ، ليس من المتوقع أن تعود الصناعة إلى مستويات 2019 حتى عام 2023. o ستكون السنوات اللاحقة ثابتة تقريبًا – بزيادة 1-2٪ سنويًا حتى عام 2026 – للإعلان التلفزيوني في معظم الأسواق الرئيسية حول العالم ، مثل أكبر المعلنين يواصلون تحويل الإنفاق بشكل تدريجي.
o بشكل عام ، سوف تمثل Connected TV + حوالي 10٪ من إجمالي الإعلانات التلفزيونية في عام 2022 (17 مليار دولار من إجمالي 171 مليار دولار) ومن المتوقع أن تتضاعف بحلول عام 2026.
• الإعلان الصوتي: تشير التوقعات الخاصة بالصوت إلى أنها ستنمو بنسبة 15.6٪ في 2021 و 6.4٪ في 2022. في السنوات اللاحقة ، نفترض العودة إلى الاتجاهات التاريخية: ثابتة إلى حد كبير.
• إعلانات OOH: من المتوقع أن تنمو الإعلانات الخارجية بنسبة 17.1٪ في عام 2021 و 14.9٪ في عام 2022. وفي السنوات اللاحقة ، نفترض العودة إلى الاتجاهات التاريخية: نمو متوسط الرقم الفردي.
